出版企业核心能力与出版物绩效关系的实证研究.pdf

出版企业核心能力与出版物绩效
关系的实证研究
口庄伯超张红应中伟
【摘要] 本文首先在文献研究与问卷调查的基础上提出了出版企业核心能力的构成要素和相应的浏度指标体系,然后建立了
核心能力与出版物绩效的实证研究框架,并提出了相应的假设,最后通过时国内出版企业的问卷调查与统计分析,验
证了相应的假设。
【关键词] 核心能力;实证研究;出版物绩效
[中图分类号] F272 [文献标识码] A I文章编号] 1006 一5024(加07)02 一0100 一03
[作者简介〕庄伯超,华南理工大学工商管理学院硕士生,研究方向为工业工程、战略管理;
张红,华南理工大学工商管理学院教授,研究方向为战略管理;( 广东广州 51 064 0)
应中伟,暨南大学管理学院博士,研究方向为管理决策。(广东广州51 06 32)
当前,我国图书版权进出口的严重逆差问题引起了出版实业界、学界及有关部门的高
度重视。研究出版企业核心能力与出版物绩效的关系,对于解决我国出版业所面临的问题,
具有较强的实用价值和指导意义。
一出版企业核心能九的构成要素、层次分析及测度指标体系
核心能力是保持企业持续竞争优势的源泉。根据出版企业的行业特点与一般企业的核
心能力特征,出版企业核心能力的构成要素必须具有价值性、不可模仿性与可扩张性的基
本特征,同时又具有独特性、动态性、积累性、整体性和层次性等特征。
出版企业核心能力来源于企业的各种活动能力,但并不是企业所有的活动能力都能形
成核心能力。对于出版核心能力要素的构成,本文采用文献研究与问卷调查相结合的方法
进行了研究。综合国内有关出版企业核心能力要素的相关文献,我们提出了可能构成出版
企业核心能力的能力要素,包括:①选题策划能力;②出版运作能力;③市场营销能力;④品
牌塑造能力;⑤文化凝聚力;⑥技术创新能力;⑦人力资源能力等7 项子能力。
在对各项能力内涵及表现分析的基础上,我们设计了各项子能力的评价指标体系(指
标体系详细内容可查阅笔者的另一篇文章《出版企业核心能力评价指标体系构建及实证研
究》),通过对我国出版企业管理层的问卷调查,得出了除技术创新能力以外,其他能力的重
要性得分都在80 分以上,介于比较重要与非常重要之间。可见,选题策划能力、文化凝聚能
力、出版运作能力、市场营销能力、人力资源能力、品牌塑造能力对于形成出版企业核心能
力的重要性程度较高。在文献的研究与问卷调查的基础上,我们认为,出版企业的核心能力
构成要素应当包括:①选题策划能力;②文化凝聚能力;③出版运作能力;④市场营销能力;
⑤人力资源能力;⑥品牌塑造能力等6项子能力。
出版企业核心能力系统是一个能力集成体,由外向内对这一能力系统进行层次剖析,
可以将 6 项能力构成要素划分为 3 个层次:市场能力层、运营能力层及基础能力层。其中:
市场能力层包括市场营销能力与品牌塑造能力,它是核心能力系统最为直观、明显的表现
层次;运营能力层包括选题策划能力与出版运作能力,连接着市场能力层与基础能力层;基
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今出版企业核心能力与出版物绩效关系的实证研究
础能力层包括文化凝聚力与人力资源能力,集
中体现了有形资源与无形资源构成核心能力
的