广告宣传策划书.docx

广告宣传策划书篇一:广告宣传策划方案一、宣传目的“盛世康颜”是一家将西餐、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语荼等汇于一体,为娄底市一家独特的高档次、高品位的餐饮体闲娱乐场所,引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即,如何确保“首战必胜’’是所有新生项目的首要问题,对于“盛世康颜”来说,开业时的兴衰决定了“盛世康颜’’的命运。因此,本次“盛世康颜,,的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势,要达到以下几个方面的效果: 1·在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响,有力地促进“盛世康颜,,开业庆典的成功举办。 “盛世康颜”的品牌形象。“盛世康颜”的服务设施和产品。 “盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。 “盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。二、宣传策略 1·开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。 :9月上旬至9月中旬,属于整个开业前期的宣传预热期,做好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作。组织3台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装,深入娄底五县市,一方面进行资料发放,进行品牌形象宣传;另一方面到了所在县市,宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘,届时与当地新闻媒体提前联系,可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染,这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱,何乐而不为 :9月中旬至9月下旬,对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道,包括员工的军训和业务培训。 (品牌形象树立及概念渗透期):9月下旬至10月下旬,对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传,重点报道。 :lo月下旬至ll月上旬,根据“盛世康颜”的各项筹备工作进行现场深入报道。 :ll月上旬至正式开业时间,总结回顾开业前期的宣传,分析评估广告投放的效果,以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整体活动宣传策划。 ,形成冲击波效应:娄底一行业一全区,主要在媒体选择上,娄底地方媒体、全区各县市媒体、互联媒体相结合。 :报纸、电台、电视台、互联、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击。 、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。三、宣传要点(新闻点) “绵绵盛世情,浓浓康颜意”为主题,进行开业前期的渲染造势。 ,作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作,营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。 ,在娄底全区的消费者心目中,初步建立“盛世康颜”品牌的知名度和好感度,促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响,并且以此为契机,吸引周边城市的消费者。 ,使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者。 ,吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”,与“盛世康颜”共创伟业。 “盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心,为企业夺得社会效益的最大回报。 、参与性强的要点,把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动推向一个高潮。 、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐企业,宣传“盛世康颜”的品牌形象及影V向。 “盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式、开业后系列活动的宣传预告,及在开业当日将举办大型的“今生今世——盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。四、特别宣传活动 1.“盛世康颜”的员工军训活动:深入员工军训现场拍摄员工的军训画面,然后通过媒体播出或通过图片刊出,体现“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。 2.“盛世康颜”员工业务培训:在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。 3.“盛世康颜”工程进展现场报道活动:在“盛世康颜”现场,以“最后备战×天,给娄底人民交上一份满意的答卷”为主题,举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此形成社会热点,从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。 ,自办一期“盛世康颜”专刊(四开单页影报),举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动,内容包括“盛世康颜”的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品(可以是星剑药业集团公司的口服液产品)以此激起群众参与的热情。五、新闻发布会 : 时间:拟于10月下旬举行。内容:对“盛世康颜”进行整体介绍,宣布正式开业信息。目的:主要是通过新闻界向社会各界传递信息,对“盛世康颜”进行整体形象宣传,提前将这一大型开业庆典告知大众,形成一个公众期待的焦点。 : 时间:拟于11月中旬举行。内容:重点介绍“盛世康颜”的实施进展,向新闻界透露开业庆典将