天水市旅游形象的SWOT 分析及CIS 策划.pdf

第 28卷第 7期甘肃科技 Vol28 No7
2012年 4月 GansuScienceandTechnology Apr 2012
天水市旅游形象的 SWOT分析及 CIS策划
文云
(甘肃林业职业技术学院,甘肃天水 741020)
摘要:旅游形象是旅游地的生命,是形成竞争优势最有利的工具。从天水市旅游形象的 SWOT分析入手,对天水
市旅游形象的优势、劣势以及存在的机会、威胁进行了深入的剖析,并结合 CIS理论,提出了天水旅游 CIS策划。
关键词:天水市;旅游形象;SWOT分析;CIS策划
中图分类号:F5911
旅游地形象就是旅游目的地所提供的旅游活一座城市。
动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体形 112 “羲皇故里”形象初步确立
象,是人们对一个目的地的信念、意见及印象的综伏羲是中华各民族共同的人文始祖,被尊称
合[1]。旅游形象策划可以使旅游地政府与公众对为"三皇之首"。天水是伏羲的诞生地,1992年 8
本地的旅游资源优势、旅游产品的定位和发展目标月,江泽民同志视察天水时亲笔题词“羲皇故里”。
有更清楚的认识,并能有效地提高旅游地的知名度至此,“羲皇故里”定位于天水。天水自古就有民间
和美誉度,从而使该旅游地更具有竞争力。祭祀伏羲和官方祭祀伏羲的习俗,自秦人始,对伏羲
钦崇有加,历代奉祀。1988年天水市恢复了公祭伏
1 天水市旅游形象 SWOT分析羲大典,连续举办的伏羲祭典,成为甘肃和天水重要
SWOT分析方法是进行区域旅游规划和制定区的对外文化品牌,吸引了众多的海内外华人来天水
域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素寻根问祖,祭拜人文始祖。2006年,太昊伏羲祭典
的一种切实可行的研究方法。SWOT是英文的缩写荣列国务院首批国家级非物质文化遗产名录。所以
组合,SW 是指某行业或部门内部环境的强项与弱已经初步在海内外树立了“羲皇故里”的天水旅游
项(Strengths和 Weaknesses),OT指某行业或部门外形象。
部环境的机会与威胁(Opportunities和 Threats)[2]。 12 天水旅游形象劣势分析(W)
在这里引入 SWOT分析方法,对天水旅游形象进行 121 城市基础设施建设滞后
深入的分析,是天水旅游形象策划的重要理论认知城市旅游形象会受到区域经济发展缓慢制约,
基础。天水城市基础设施建设投资严重不足造成交通为主
11 天水旅游形象优势分析(S) 的基础设施建设滞后,配套设施不完备。现有公路
111 中国历史文化名城等级低,通畅性差;铁路客运无始发,团队客票无保
天水是中国历史文化名城之一,是人文始祖伏证;航空线路单一,不能发挥游客市场的规模效应;
羲和女娲的诞生地,有着 8000多年的文明史、3000 市域内一日游、二日游市场不健全;游客集散及旅游
多年的文字记载史和 2700多年的建城史,是中华文咨询服务功能不健全。
明的发祥地之一,也是秦文化的发祥地。境内历史 122 历史文化名城形象开发不够,主题定位不清
文化遗存众多,伏羲文化、大地湾文化、三国古战场天水市旅游资源以人文资源最有特色,可分为
文化、石窟文化等五大文化和民间民俗文化构成了五类:伏羲文化,石窟文化,