家电行业“马上”有分化？.doc

家电行业“马上”有分化?-建筑论文家电行业“马上”有分化? 文/许洁2013年我们见证了行业形势多变、节能补贴谢幕、互联网企业“搅局”、以及家电智能化、显像技术大跨步飞跃等诸多重要历史时刻。国家统计局发布的数据显示,2013年我国家用电器和音像器材零售总额达6944亿元,,其中12月份零售总额为715亿元,%。家电企业2013年业绩出现显著分化,有的企业净利润同比预增一倍多,而有的预计净利润同比下滑75%到90%。家电业绩分化显著TCL集团发布的最新业绩预告公告显示,该公司2013年度归属于上市公司股东的净利润为19亿-22亿元,比上年同期增长139%-176%,暂时列于行业首位。老板电器公告表示,2013年归属于上市公司股东的净利润为37526万-40206万元,比上年同期增长40%-50%。同时,在去年第三季度发布业绩时,多家家电企业均发布了2013年业绩预增公告,其中,华帝股份2013年净利润同比变动幅度为20%-50%,奋达科技2013年净利润同比变动50%-80%。但并非所有的家电企业都在去年取得了同比增长的成绩。其中,厦华电子2013年亏损,数据显示,,%。圣莱达在去年第三季度公告中,,同比变动幅度为-90%至-75%。,同比净利润变动幅度-90%至-60%。由于国家节能补贴退出,2013年中国家电市场经历了大起大落,大部分品牌的核心经营指标,包括毛利率都出现了很大的下滑。目前家电产品正在面临一场变革,逐步从中低端向中高端转移,但市场总体需求变化不大,甚至可以说增长在放缓,未来家电市场的竞争将是一场品牌竞争,2014年家电企业的业绩或将进一步分化,其趋势比2013年更明显。正如前文所提到的2014年家电市场的竞争将是一场激烈竞争。那么家电企业又靠什么竞争?答案不言而喻。对于2014年来说,传统家电市场将有哪些新技术、新趋势以及又将朝哪个方向发展呢?高端化成主流如果有心留意家电企业的广告,出现频率最多的词语就是“高端”。比如新一代高端魔方油烟机、高端节能燃气灶、高端变频微波炉……家电高端新品在2013年经济复苏、消费升级的带动下层出不穷,家电产品的中高端化趋势有效推动了整体市场的快速增长。拿厨房类电器产品来说,2013年10月1日吸油烟机国家新能效标准的正式实施,有望在2014年刺激厨电市场的转型升级,同时也将加速行业洗牌。记者调查了解到,去年,厨电市场中,仅油烟机品类就出现了新一代魔方、静音、自清洗、变频、智能联动等新品,并成为了高端厨电的新名词。行业专家孙利明表示,展望2014年,围绕技术、品牌、产业升级为核心的家电市场竞争将更激烈,谁能由此胜出,谁就能在未来几年赢得更多的市场份额,而其中主流方向可能就是集节能、高效等特点为一体的高端家电产品。智能化迎市场随着智能手机的普及和移动互联网的发展,家电的智能化进程被重新点亮,所谓家电倡导的智能,也就是提倡一个要素——便捷,而智能网络技术可以大大方便我们的使用和操作。随着智能控制技术、信息技术的飞速发展以智能化的加速将成为2014年家电市场的最大亮点。