10-皮皮精灵的自媒体营销（周桥）.pdf

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皮皮精灵的自媒体营销
周桥
2012-12-22
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皮皮精灵从腾讯微博开始
• 2011年3月7日,皮皮精灵发布面向腾讯微博运营的产品
“皮皮定时器”;
• 2011年4月15日,皮皮精灵发布面向新浪微博运营的产品
“皮皮时光机”;
20个月,400万,,26%
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皮皮精灵进军微信
• 2012年11月5日,皮皮精灵又发布了微信运
营服务的产品“皮皮微信”
上线一个月,微信公众账号用户超过1万个
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微博用户层级分析
影响力提升媒体价值
领袖/明
星企业影响
时间专业
力
Y Y Y
活跃明星/
名人
Y N Y
非活跃明星/名人
N N Y
行业专家/草根红人/企
业 Y Y N
活跃用户 Y N N
N N N
非活跃用户/潜在用户
自媒体是投入微博大量时间,并乐于创造高质量内容和传播的个人、
企业和机构
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皮皮精灵解决的是自媒体需求
定位内容
自媒体
发布互动
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旨在帮助高质量内容的创造与传播
•定时节约了时间还是投入更多时间
•编辑如何创作,自媒体如何创作
•求同与求异
•传播给更多的人又不能打扰用户
•除了说,还应该听和想
•让随时随地创造和传播更容易
•…….
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帮自媒体兑现“长期”价值
个人自媒体企业自媒体机构自媒体
•个人兜售的是•企业兜售的是•机构兜售的是
传播力、创意产品和服务, 什么,我不说
内容,而非而非早安和推了。
FEED+短链销;
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所谓的“微博营销”
•求粉、求转发数和求•按粉丝定价的大号转
评论数;X 发;
–假粉、僵尸粉、刷评刷–粉丝数可以作假,粉丝
转数也不代表价值
–微博=心灵汤药+转发送–内容变成广告,用户流
礼+瘦身用品大甩卖?? 走微博,不如看传统网
按粉丝定价的大号转发; 站,传统网站只在内容
X 外展示广告
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微博基本的传播模型
信息发布者关联扩散受众
创造高质量的内容、找到自媒体发布和扩散、到达相应受众
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靠谱的微博营销
•创造内容•直发
•创造服务•转发
•创造应用•应用推广
•创造活动
营销
对受众的定位和分析,是确定营销的基础
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