包装设计上的禁忌.doc

包装设计上的禁忌引用:不同的国家和地区有不同的文化背景、宗教信仰、风俗习惯、道德观念、生活方式,因而也就有他们自己喜爱或禁忌的图案及相应的规定,产品的包装只有适应这些才有可能赢得当地人们的认可什么是禁忌?简单地讲禁忌是普通人必须避讳的人、物或事。国际商贸禁忌是国际商贸中不应讲的话和行为,商贸不能不重视禁忌,包装设计同样要重视禁忌。不同的国家和地区有不同的文化背景、宗教信仰、风俗习惯、道德观念、生活方式,因而也就有他们自己喜爱或禁忌的图案及相应的规定,产品的包装只有适应这些才有可能赢得当地人们的认可。如果出口商品的包装设计不讲究禁忌,不仅商品不能销售出去,甚至会引起法律诉讼和民族冲突。禁忌还具有以下一些特性:禁忌具有政治性:进行包装设计也要注意政治性,很多禁忌是由于政治目的、政治立场的不同而产生的;禁忌具有民族性:在进行包装设计时要考虑对方是什么民族?该民族的禁忌是什么?禁忌具有宗教性:很多禁忌是由于宗教的原因产生的。基督教、佛教、伊斯兰教3个教各有各的禁忌;禁忌具有区域性:同样的国家不一定都是有一样的禁忌,不同的区域具有不同的禁忌;禁忌具有传统性:不同的民族具有不同的文化倾向和文化传统,文化交流时要注意对方的禁忌;禁忌具有约定性:国家和国家之间互相形成的某些约定俗成的禁忌条例。禁忌具有可变性:禁忌不是一成不变的,作为包装设计者来讲也要时时关注禁忌的变化。许多国家和地区对商品和商品包装制定出法令条例,如环境保护条例、港口检疫条例、防毒包装法令、消费者保护法、商标公正标志等等,对商口包装的材料、容器、图案造型、商标、文字的运用做出了一些特别的规定和要求。俗话说:“入国问禁,入境问俗。”在同其他国家和地区进行贸易往来时,了解一些它们对包装上的要求是很有必要的。1、包装上使用文字的规定由于各国国情不同,文化差异的存在,对包装上文字使用也有不同的规定:    希腊商业部规定,凡进口到希腊的外国商品包装上的字样,除法定例外者,均要以希腊文书写清楚。否则将追诉处罚代理商、进口商或制造商。包装上书写项目包括:代理商或公司名称,进口商或制造商全名(如两家以上也要逐一写明),上述商号公司营业地址与城市名称,制造国家名称,货品的内容和种类,货品净重量或液体货品毛重量。    加拿大政府规定,进口商品包装上必须同进使用英、法2种文字。    销往香港的食品标签,必须用中文,但食品名称及成份,须同时用英文注明。    销往法国的产品的装箱单及商业发票须用法文。包装标志说明,不以法文书写的应附法文译注。    销往阿拉伯地区的食品、饮料,必须用阿拉伯文字说明。    销往巴西的食品,要附葡萄牙文译文。像有的国家数字上的禁忌也是包装设计所要注意的问题。如日本忌讳“4”和“9”这两个数字,因此,出口日本的产品,就不能以“4”为包装单位,像4个杯子一套,4瓶酒一箱这类包装,在日本都将不受欢迎;欧美人忌讳“13”。2、包装上禁用的标志、图案标志、图案禁忌通常分为人物、动物、植物和几何图形禁忌等几种:      阿拉伯国家规定进口商品的包装,禁止用六角星图案。因为六角星与以色列国旗上的图案相似,阿拉伯国家对带有六角星图案的东西非常反感和忌讳。    信奉伊斯兰教的国家,商品包装上禁用猪或类似猪的图案,如熊、熊猫等。    英国商标上忌用人像作商品包装图案。还忌用大象、山羊图案,却喜好白猫