自我建构、产品类型及自我概念对自我形象--品牌形象一致性的影响.pdf

对自我形象一品牌形象一致性的影响自我建构、产品类型及自我概念堕銎堂堂焦旦圭些堂焦堑翌进到塾撞学科专廛旦寄位类型研究生姓名堡兰鱼鉴导师姓名、职称编/猧业论文号分类号学校代码密级、—湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一二年五月一
摘要目的:在消费心理研究中,自我形象——一品牌形象一致性是一个新的研究热点,但深入研究的不多,因此本论文是以自我建构模式、产品类型作为研究变量,对消费者的实际自我、理想社会自我分别与品牌形象的一致性程度进行深入研究。方法:本研究是以在校的大三学生为被试,采用指导语激活方法把被试分为两组,即独立自我建构组与关联自我建构组。根据产品的具体使用情境区分为私人性产品和社交性产品,采用三因素混合实验,探讨了不同自我建构模式、不同类型产品的品牌形象与自我概念的两个重要维度导首晕矣肜硐肷缁嶙晕之间的一致性关系,对自我品牌一致性理论进行了深入、细化研究。结果:一自我建构模式的主效应是显著的,产品类型的主效应是显著的,,;自我概念的两个维度的主效应是显著的,.,表明当从实际自我概念角度出发时,不同类型的产品的品牌形象与实际自我概念的一致性有显著性差异,,。,;
三对于独立自我建构的消费者来说,产岳类型与自我概念的交消费者来说,产品类型与自我概念模式的交互作用是不显著的关键词:自我建构自我概念产品类型自我形象——品牌形象一互作用是显著的,.ü沟,,。结论:实际自我概念与私人性产品的品牌形象的一致性要显著高于实际自我概念与社交性产品的品牌形象的一致性。二独立自我建构的消费者,其实际自我概念与私人性或社交性产品的品牌形象的一致性程度都显著地高于关联自我建构的消费者;同时,独立自我建构的消费者的理想社会自我概念与社交性产品的品牌形象的一致性上也要高于关联自我建构的消费者。三独立自我建构的个体其实际自我概念与私人性产品的品牌形象的一致性要高于其理想社会自我概念与私人性产品的品牌形象的一致性。而对于关联自我建构的个体来说,其实际自我概念与私人性产品的品牌形象的一致性与其理想社会自我概念与私人性产品的品牌形象的一致性没有显著性差异。致性一
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目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.晕腋拍畹慕峁埂。颜叩淖晕腋拍睢英文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.。酝芯康牟蛔恪研究的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯自我概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.晕腋拍詈濉自我建构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.晕医üü⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.。.关联型自我建构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...两种自我建构模式的差异比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..’
自我建构模式在消费领域的实证研究⋯⋯⋯⋯⋯产品类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...放菩蜗蟮牟饬俊自我形象一品牌形象一致性理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.芯糠椒ḿ笆笛樯杓啤变量控制及量表选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...晕腋拍盍勘淼难≡⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.放菩蜗蟮母拍睢实验研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...晕医ü≡≡瘛实验设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..