麦包包的网店宣传与推广策划.doc

麦包包网店宣传与推广策划电子商务101班胡晓霞22号一品牌策划:麦包包诞生于2007年9月,由意大利近百年历史的箱包家族集团VISCONTIDIFFUSIONESNC提供天使基金设立而成。麦包包致力于打造箱包快速时尚新模式,为中国的消费者提供高性价比的多品牌时尚箱包产品。品牌定位:麦包包的主要官方推荐品牌有:浪美,飞扬空间,卡唐,DUDU,阿尔法,希夏邦马,美美maymay,这些品牌的优势有:高性价比、品类齐全、品牌正品、金牌服务、每周上新、领先时尚、24小时发货、支持货到付款、7天内无条件退换货,致力于打造大中华区最具价值箱包品牌。所以该网点的品牌定位是麦包包这个网店以麦包包这个品牌建立了一个与目标市场有关的品牌形象。目标客户群分析:麦包包网店的客户群更多是偏向于年轻一代的女性还有追求时尚的白领或是蓝领的女性,还有年轻的男性客户和喜欢品牌的追求时尚的青年。二店铺装饰策划进到麦包包的首页,可以很清晰看到麦包包正在热卖的产品还有销售冠军以及一些特价产品或是最吸引消费者眼球的产品,把最吸引客户的字眼和特价,促销活动内容亮在首页,这样的话可以吸引更多的潜在客户和留住更多的老客户,提升品牌的价值,这样可以给网店带来一定的利润空间,这样也达到了该网店采取品牌定位所要的效果。还有值得注意的是宝贝的分类,宝贝的描述,售后售前服务,网店页面的排版和色彩,一些子页面的链接要准确等,这些因素都是会影响到顾客的忠诚度的,也就是进一步会影响到网店的业绩,所要网店的装饰也是很重要的,对于品牌定位的效果起到很重要的作用。三营销策划产品体系:按功能分类的包包有单肩包手提包斜挎包钱包等,按品牌选择的包包有浪美,飞扬空间,卡唐,DUDU,阿尔法,希夏邦马,美美maymay等,按材质选包有牛皮,pu皮料,帆布,尼龙的包包,按价格分类的有1-99元,99-159元,159-199元,199元以上的等这些产品体系价格体系:1-99元,99-159元,159-199元,199元以上四推广策划1广的整体目标是通过网络推广提升品牌和拉动营销2推广的途径:线上,线下和线上与线下同步结合进行3推广目标:访问ip,与排名,在主要搜素引擎的表现,网站被链接的数量,注册用户数量,每天咨询数量,转化率,网上成交量等这些可以上升4具体的推广计划⑴对网站的优化:网店的日常优化维护工作①网店的内部链接②网店的外部链接③关键词拓展:拓展网店现有关键词,确定关键词,增加网店访问量④网店内容优化:根据拓展的关键词列表,做特定的关键字内容文章,进行优化⑤关键词数据分析:定期查询关键词排名,根据关键词排名确定优化重心及力度⑵邮件推广①推广内容:产品优惠活动,一些特价包包,或是秒杀的商品,满就送活动,包邮产品,折上折活动等②邮件设计:A、邮件内容:标题、正文、称呼、图文结合。B、邮件页面的设计③邮箱设置:邮箱名称、自动回复设置、个性签名等④发送方式:手工发送、软件群发、QQ群邮件等⑤邮件效果监测:推广邮件统计数据分析⑶博客推广①创建博客:平台筛选、博客主题、博客内容、博客设置②推广博客:博客搜索引擎提交登录、友情链接、访问与回复、转载推荐、论坛推广、博客群、博客圈、人脉推广、知识问答推广、RSS订阅。⑷QQ软件推广①QQ群:QQ群推广四大原则:先建感情后推广;广告频率“少而精”;潜移默化渗透;具体到人。②QQ通告栏显示的内容