基于用户体验的交互式网络视频广告研究.pdf

摘要论文题目:基于用户体验的交互式网络视频广告研究学位申请人:吴攀世纪年代以来,以互联网为代表的网络技术取得飞速发展,为人类社会创造了一个全新的信息空间,由此应运而生的网络视频广告开辟了广告新的传播方式。网络视频广告是采用先进数码技术及多媒体技术,融合视频、音频、图像、动画及文本于一体,将传统的视频广告融入于网络中,构建企业在线直播实景的网上视频展台。网络视频广告的表现力更生动、形式多样、载体量大,近年来发展势头良好。易观国际近期发布甑季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,,与去年同期相比增幅达到甇%,,笔者发现针对网络视频广告的研究很少,且主要集中在发展状况、广告效果和营销价值方面,从用户体验角度研究仍属空白。用户体验的重要性表现在:⑻逖榫靡G蠊刈⒂没逖椋、个性化信息服务中交互需求不断增长;⒔换ナ叫畔⒎袷导目U埂M缡悠倒愀娴挠户体验主要通过交互行为来体现,基于以上要素的考虑,笔者选取了交互式体验作为研究网络视频广告的切入点。整体研究采取提出问题、分析问题、解决问题的写作方法。本文在对现有网络视频广告交互方式分析的基础上,得出目前普遍存在交互式不足、用户体验差的现象。研宄以广告创作者的角度,从理论分析和广告受众角度进行问卷调查,剖析互动不足的原因,得出结论:嵌入式、贴片、浮层广告互动效果差;植入式、视频即广告形式有一定发展空间:交互式网络视频广告受关注,用户体验好。网络视频的互动方式有待朝着人性、趣味发展。在调查分析的基础上,本文创造性的提出具有可实施的琒琁琌交互式网络视频广告设计模型和交互式网络视频广告的实现策略,并在这些理论模型的基础上,对现有的一则广告进行了交互式设计改造。通过研究发现未来交互式网络视频广告中的“人机交互绞浇ǔ拧叭思式换ァ钡姆较蚍⒄梗学科专业:传播学指导教师:郑欢
“界面”的冰冷不可靠性,将有利于实现用户与广告之间美好的互动体验,提高广告的传播效果,形成持久的消费者品牌态度,达到购买目的。关键词:网络视频广告;交互式;用户体验¨
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!!=!!J苤谛畔⒂!S没Ы嵌取研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.:...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯交互式设计与用户体验的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯交互式网络视频广告的产生过程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⒉⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。第三章交互式网络视频广告的用户调查分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯数据来源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯数据处理方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。软件⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..数据分析与结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..相关性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。第一章导论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.以“看”“赏”为主的互动方式分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.以“玩”为主的互动方式分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第四章交互式网络视频广告的实现与设计构想⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯交互式网络视频广告的技术实现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...