中国交互式网络广告传播研究.pdf

中国交互式网络广告传播研究湖南大学硕士学位论文学校代号:学号:密级:
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钐蚪氚者夺吻省力。澎作者虢隰础勰阥月彩日日期:砂俗年月髟C芸冢谝荒杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤甏踉驴湖南大学学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书日期:沙槐C芡牛研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或本学位论文属于朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉薄獭本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。作者签名:导师签名:
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摘要媒体环境下,破解传统媒体遇到的传播障碍,广告业界新贵一一交互式网络广告的网络广告形式。在实际传播过程中,广告主行业繁杂但集中度高,产品或品牌络广告的几种典型传播形式。同时,交互式网络广告呈现传播方式多样化、受众网络媒体的发展与运用,严重冲击传统媒体主导的社会信息传播环境。在新凭借其以受众为中心的视角备受关注。交互式网络广告泛指以网络媒体为依托,能够引起用户行为产生交流与互动趋向全国化、时尚化和年轻化;广告传播媒介方面,互联网络广告传播媒介普遍发展较快,移动网络媒体应用兴起且来势凶猛;广告传播受众方面,广告受众基数大,年龄趋向年轻化,职业以学生和白领为主,综合门户、搜索引擎、即时通信、臼撬蔷=哟サ耐纠嘈汀=换ナ酵愀妗⒏幻教骞愀妗⒉广告网站和搜索引擎广告凭借其强大的技术支持和友好的交互内容成为交互式网参与差异化、终端操作技术化、传受双向互动性和反馈渠道实效强等传播特点。在实际的传播过程中,交互网络广告传播虽集诸多优势于一身,但实际传播过程中却遭遇一系列的尴尬情况,比如受众属性限制品牌介入、目标受众群模糊、受众参与度不足、传播渠道单托Ч拦捞逑盗榛疃炔畹取T斐烧庑┐úノ侍的原因可归为广告代理公司的专业素养制约、广告主的人为因素制约和广告受众的自身因素制约带来的主观原因及技术限制、广告预算限制、传播平台限制所带来的客观原因。为解决这些实际传播中出现的问题,本文给出以受众为中心的交互式网络广告传播对策,即明确品牌定位、找准目标受众、提高广告表现、拓展媒体渠道和加强效果评估。关键词:.唤换ナ剑煌绻愀妫皇苤冢淮úィ以受众为中心的交互式网络广告传播研究
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