我国报业经济结构改革的必然性浅析(1).pdf

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我国报业经济结构改革的必然性浅析呷品卷畿怼嘞/弓。刘玉樵刘玉蓉源优势,建立了江西省第一家报业网站——“朝阳产业”。我国的报业经济目前正处于成长阶段,产业结构还比较模糊,报业的主要功能还是宣传报道和舆论监督,经营机制和管理体制相对还比较落后。,必须改革和完善自身的产业结构,拓展新的产业领域,增强自身在新市场环境中的竞争力。本文以《广州日报》、《江西日报》等几家报杜目前正在积极探索和实行的报业结构改革,试着分析和探索在新经济条件下,中国报业未来的发展壮大之路。组ㄒ的彝爬┱啪俟婺报业的建设要服务于市场取向的改革,有利于促进市场经济体制基本框架的建立与完善。随着日趋激烈的新闻竞争,中国报业媒体由单干快速走向联合,在各类模式的不断尝试中,走集团化、企业化之路,被认为是市场经济条件下传媒产业未来发展的一条有效途径。近年来,一个以党的机关报为主体,系列子报子刊为依托的报业集团模式逐渐轮廓清晰起来。年我国成立了第一家报业集团——《广州日报》,经国家新两出版署批准成立的报业集团试点单位已达家,其中以省级党委机关报为主体的报业集团有遥允』岢鞘械澄乇ㄎV魈宓挠家,以中央级报刊为主体的有遥猿鞘械澄乇ɑ蚱渥报为主体的有摇阬路江西日报》杜在总结过去经营成果的基础上,先后派出多个小组向外省报业集团学习经营和管理经验,结合自身优势,提出昴谧榻江西第一家报业集团。同年月份魅毡ā飞缤ü并接收一些弱小报社,《江西日报》为龙头,《信息日报》、《江南都市报》、《今日家庭报》、《大江周刊》、《大江网》为辅的”四报一刊一网”局面,日报刊发行量达万份。今年年初,该报又提出与外省的同行或相关行业合作经营的设想,从而真正实现优势互补、资源共享的跨地区、。建立报业集团、扩大报业规模不仅是量庋的扩张,而且是质诤的提高,质主要表现在科学技术含量上。组建报业集团是壮大传媒企业规模的有效途径,而实行“强强联合”就是由同一个行业中或生产相关产品的两个或两个以上实力较强、般益较好的太企业,形成紧密联合体,作为集团的核心。“强强联合”能实现优势互补,使所组建的集团经济技术实力迅速得到提高,从而获得规模经济效益和取得规模竞争优势,取得倍增的联合效果。“强强联合”可以考虑东西部的台作,把中西部地区的资源、劳动力等方面的优势,与东部地区的资金、技术、人才、管理等方面的优势有效的结合起来,。需要注意的是,“强强联合”并非一味地追求核心企业及企业集团的规模膨胀,而是以社会效益和经济效益的提高为原则、目标。要在实现各种生产要素优化配置的同时,按照“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的要求建立全新的报业集团运营机制,在技术、管理、新闻质量上下功夫。同时,在报业扩张经营规模的过程中,应注意以下问题:⒋蚱频厍⑿幸迪拗疲敌锌绲厍⒖缧幸档闹刈和联合。报业经营看起来是较为独特的行业,。所以报业只有真正实行产业化,、跨行业经营,才能充分发挥各地区、行业的资源和