马拉维新闻从业人员对本国公关人员和公关实践的评价研究.pdf

硕士学位论文事中毋爹黪大写学位申请人姓名:.丝哑墨幽垂些也鱼啦丝唤型丝整全旦刿亟±焦簦鲎刘震!密级——编号——申请学位学生类别:申请学位学科专业:指导教师姓名:分类号
学科专业:懈⑨⋯⋯硕士学位论文马拉维新闻从业人员对本国公关人员和公关实践的评价研究/\论文作者:裵指导教跽鸶苯淌研究方向:广播电视新闻、新媒体传播华中师范大学文学院年韵口
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作者签名:印膁作者签名:气出她摹6淤ぶ羔导师签名:』嚷,曙焉华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明矗年、掾作者签名:琵脚日期:跚闗月日学位论文版权使用授权书原创性声明日期:钏阰规定享受相关权益。回悫鹑艚或壮呜旦坐生;旦坏┤卟纠本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。日期:之一年落月:日学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑保密论文注释:本学位论文属于保密,在年解密后适用本授权书。非保密论文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。日期:爻参年月本人已经认真阅读“咝Q宦畚娜氖菘夥⒉颊鲁,同意将本人的学位论文提交“咝Q宦畚娜氖菘中全文发布,并可按“章程械师期宁日知名
献辞本文献给我已故的母亲——奥莉芙·马库维拉,她总是激励着我追求卓越,抛开自己的缺点,相信自己的潜力。
⑨摘要本论文的研究目的在于调查研究马拉维新闻从业人员对马拉维国内公共关系绕涫敲教骞叵和公关人员行为的评价。本研究通过对新闻从业人员进行问卷调查,收集相关信息和数据,调查对象为来自于公有和私营新闻媒体的平面和电子媒体新闻从业人员。所设计的问卷以李克特读勘淼男问椒⒎牛示砭咛搴且下内容:新闻从业人员对公共关系对自身工作的重要性的评价,公关人员的职业行为、职业道德、交际能力、个人特质、信息材料的质量以及媒体公关活动管理。研究发现,马拉维新闻从业人员认为公共关系在新闻制作中是十分重要的。但是,研究结果表明马拉维新闻从业人员对公共关系中媒体关系职能的实践方式并不感到满意。本论文的研究结论也证实了其他有关论文的观点,即:从公关人员的职业能力、职业道德表现、交际技巧和个人特质来看,新闻从业人员对公关人员表现的评价是负面的。本文的调查数据还表明由组织机构提供给媒体的信息素材并不能很好地为媒体提供帮助使新闻从业人员以最便利的方式获取相关新闻事件的背景信息。同时,本文研究还发现,与以往的研究结果不同,新闻从业人员的评价与他们的工作经验、供职媒体类型并没有相关性。调查数据还表明,由于马拉维公关人员缺乏相关的培训和敏感性,导致马拉维公共关系实践质量底下。因此,本文根据研究结果提出进行公共关系研究是十分必要的,马拉维的管理者应该认知组织机构的公关人员所起的作用。本论文还建议马拉维公关人员应该建立行业协会,为探讨产业尤其是媒体产业如何进行有效的公关实践活动提供平台。关键词:公共关系;媒体关系;公关人员;新闻从业人员;大众媒体硕士学位论文’
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⑨目录献辞⋯·摘要引言研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”本论文的研究目的、意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“文献综述公共关系的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯公共关系的历史起源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯公关人员和新闻从业人员的相互依赖关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”组织机构依赖于大众传媒的原因⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯最佳媒体关系活动准则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·新闻从业人员对公关人员态度评价的研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法·研究对象与抽样⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·调查工具⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·数据收集程序⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·数据统计分析方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·调查结果与讨论调查对象的基