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2004 年第 12 期企业经济 N O 12004
总第 292 期 E N T E R P R IS E C O N O M Y S eriaN O 2 92
我国高校体育产业的现状与对策
陶炬‘,马俊 z
( 1. 江西师范大学体育学院,江西南昌330029;2. 南昌工程学院管理工程系,江西南昌330029)
【摘要] 体育产业化是我国体育事业的发展方向,也是体育制度改革的核心内容。本文运用经济学、管理
学和社会学理论,对我国高校体育产业的现状进行了分析与研究,并在此基础上对我国高校体育
产业的发展提出对策性建议。
[关键词1 高校;体育产业;现状;对策
f中图分类号F20 f文献标识码] A 〔文章编号] 1006 一5024(2004)12 一0118 一02
一、引言 2 . 缺乏市场条件下的运作环境和缺少市场化运作的商
业赞助。体育产业在我国还刚刚起步,在实践中没有现成的
体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育
经验可循,而在理论研究方面还没有将体育产业理论形成规
产品(物质和非物质形态)进人生产、流通、消费和服务的产业
范性的理论体系。缺少一套完整的体育产业法规来规范体育
门类。体育产业作为第三产业的重要组成部分,己逐步成为国
市场,这些都影响体育产业的发展进程。因此,高校体育产业
民经济发展中的支柱性产业,受到世界各国的重视。高校体育
的发展也只能是“摸着石头过河”。目前市场经营管理中普遍
产业是我国体育产业发展的组成部分,其特征是“公益性为
存在的问题是:(1)对市场分析研究不够,缺乏对市场进行深
主,赢利性为辅”,即利用高校自身体育场(馆)、设施、专业师
人调查;(2)经营管理水平低,经营组织内耗大,资源严重浪
资等优势资源,向大学生和社会提供各类体育服务。
费,效益不高;(3) 由于市场经营管理者素质偏低,经营决策
我国高校体育产业经营粗具规模,逐步成为体育产业结
的灵活性和应变性较差,市场分析竞争力差;(4)缺乏先进的
构中不容忽视的发展力量。但在其自身发展过程中,仍存在
经营理念,不能有效地开拓市场、适应市场。这些都严重影响
着许多问题和不足,与美国等经济与体育发达国家的高校体
着高校体育产业的深化。
育的经营与运作相比,无论从规模和形式上,还是从效益与
体育赞助能够很好地促进体育产业的发展,由于目前大
发展上都存在着很大的差距。在此,分析我国高校体育产业
部分高校体育没有依靠市场规律来进行运作,所以获得的企
发展的现状,探索其发展的对策,对促进我国高校体育产业
业赞助,只是单纯建立在广告的基础上,去掉广告因素,就是
的全面健康发展,具有积极的和现实的意义。
政府或主管部门的指令性赞助和公益型赞助。企业还没有把
二、我国高校体育产业的现状高校体育运动作为企业发展的一个环节,没有把校园体育运
高校是发展体育事业、普及“全民健身计划”的重要场所, 动作为企业文化的延伸来发展。校园体育赞助还很不规范,
资金流向缺少透明度。明晰赞助行为,是校园体育赞助健康
又是培育体育良性消费的潜在市场,发展体育产业将成为高
校体育事业可持续发展的重要部分。对高