自媒体对传统媒体的影响.docx

自媒体对传统媒体的影响.docx1什么是自媒体自媒体是普通大众由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。自媒体具有平民个性化、低门槛易操作和交互强、传播快三个特点。其一,自媒体借助互联网这个广泛、深入渗透进社会生活的平台,使人人都可以成为新闻的接收者、传播者甚至创造者。其二,与传统媒体相比,自媒体专业性要求不高,也不需要很多人力、财力支撑以及相关测评要求限制。其三,移动互联网技术的快速发展,使人们能够第一时间通过手机等接收新闻信息,并进行实时互动。 2自媒体和传统媒体的传播特点21自媒体新闻传播特点。如前所述,自媒体具有较强的平民化特征与低门槛易操作特征,这两个特征背后的条件,使社会中的每个人都有了成为新闻创造者的可能性。但其要成为真正的自媒体,还需要自身有强烈意愿来支撑实际行动。从这个层面来讲,自媒体新闻传播具有传播主体主动性较强这一特点。另外,自媒体所依托的移动互联网技术和传播价值也使其新闻传播在传播路径上具有双向性特点、在传播过程上则具有高效性特点。另外,考虑到人通常只愿意接收那些自己感兴趣、有需要的信息,自媒体新闻传播在传播价值上,就具有较强的同向性特征。每个人都可以成为新闻传播的主体,意味着所传播新闻更加多元化的同时,也意味着传播信息碎片化、传播内容的可行程度较低和传播把关难度过大。总的来说,自媒体对传统媒体新闻传播的影响不仅表现在媒介、内容、受众、机制等方面,更进一步影响到了传统媒体在新闻传播中的角色定位。这不但在一定程度上阻碍了自媒体的进一步发展,也给我国新闻传播生态带来了负面影响。 22传统媒体新闻传播特点。传统媒体与自媒体具有较强的互补性,前者在新闻传播上的优点和缺点正好是后者的缺点和优点。传统媒体发展已久,其具有一整套比较完善的运作机制,相关工作人员也都比较专业,且在社会大众中有较强的威望。因此,其新闻制作具有专业性、新闻信息具有权威性、新闻引导具有有效性。但同时也应注意到,正是因为传统媒体的专业化和精英化,使传统媒体新闻传播在信息更新上具有较强的滞后性。另外,传统媒体的新闻传播机制多为单向型,缺乏新闻受众能够针对新闻向传统媒体进行反馈的机制。 3自媒体对传统媒体新闻传播的影响31自媒体对传统媒体在新闻传播中角色定位的影响。如前所述,自媒体环境中,人人都可能是新闻传播的主体、受众,在这种情况下,原本在整个新闻传播中具有绝对主体地位的传统媒体就受到了很大影响。虽不致于彻底冲击传统媒体的传播主体地位,但也削弱了传统媒体的影响力。与此相应,传统媒体的话语权也逐渐变弱。然而,传统媒体受限于自身客观条件,很难直接引入自媒体的角色定位,二者不同的产生条件也不允许传统媒体如此。因此,从大的方面来讲,传统媒体要紧紧围绕传播主体这一中心点,进一步挖掘自身角色定位的可能性。当前,我国大部分自媒体对自身定位都比较娱乐化,更有甚者利用人性弱点玩弄文字,刻意煽动社会大众的负面情绪。针对这一问题,传统媒体可以将自身定位为理性的、有深刻思维的观念表达者和舆论、大众思维的引领者。 32自媒体对传统媒体新闻传播内容的影响。当前,一部分自媒体所传播的新闻内容具有很强的娱乐化、轻化倾向。同时,部分自媒体出于经济利益等方面的考虑,所传播的新闻内容具有较强的同质化特征。自媒体的这些特征都在一定程度上给传统媒体选择新闻传播内容带来了影响。部分传统