卡地亚广告策划2.ppt

卡地亚广告策划
——广告策划方案
组长:吴亚鑫
组员:陈庆光凌扬峻陈杰英梁杰信
萧美琦冯晓文麦燕鸣庞杏华
王兆敏金达
目录
一、前言
二、市场分析

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4. 企业与竞争对手的竞争状况分析
5、SWOT分析
三、媒介提案



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四、卡地亚珠宝手表广告反馈报告
反馈问卷



回顾卡地亚的历史,就是回顾现代珠宝百年变迁的历史,在卡地亚的发展历程中,一直与各国的皇室贵族和社会名流保持着息息相关的联系和紧密的交往,并已成为全球时尚人士的奢华梦想。
卡地亚的传奇故事开始于1847年。29岁的Louis-Francois Cartier (1819 – 1904) 从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎29,Rue ueil的珠宝店。1846年,Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志,注册了卡地亚公司,这意味着卡地亚的正式诞生,这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。
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.营销环境分析
。1:18年前作为第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一,如今卡地亚不仅仅满足于品牌先入为主的优势,还迅速铺设店面。
2:然而,在瞬息万变的奢侈品市场上,谁也无法保证曾经取得的成就可以永续辉煌。
3:在这种竞争态势下,发现和挖掘特定的客户群,并以独特的营销方式影响客户群,加以线下店面支撑,成为卡地亚这只灵敏的“猎豹”获取竞争优势的秘密武器。

:。。。 。,喜欢收藏。
:(1).卡地亚消费者的需要一般是社会性需要。是明星们为了博眼球或者是富商们为了显示身份地位的需要。(2).卡地亚的追求者以精神消费为主,购买珠宝主要满足他们在社会交往中的需要。(3).卡地亚消费者的需要既有能够承受昂贵价格的现实需要消费者,也不乏很多暂时还不具备足够支付能力的一些潜在需求者。(4).卡地亚的消费者基本是处于社会的中上层阶级,这些消费者认为购买卡地亚能够获得他人的尊重。(5).有些卡地亚的消费者容易受媒体宣传的影响或者是追星族,喜欢追求新奇和时尚,喜欢紧跟时代潮流。

卡地亚珠宝手表有着统一的风格和独特的设计,卡地亚的名表简约且时尚,卡地亚珠宝手表线条清晰却不僵硬,优雅而非繁复,总能让你一见钟情。
宝设计需要经典美学,但还要加上当代的精神演绎,作品才能更具时代感,从而被人们接受。历史悠久的卡地亚曾有过许多重要的设计专题,包括“系列主题创作”、“重现高级珠宝的艺术精粹”等,这些传统设计理念对卡地亚影响深远。时代特色结合传统工艺神韵是卡地亚高级珠宝系列一直追求的最高境界。在流畅的线条、明澄的色彩中,卡地亚演绎着美的真谛——美在于简单而不在于繁复、在于和谐而不在于冲突。
(1).华贵奢美——蓝气球系列表盘镶11颗钻石腕表
精确镶嵌于表盘上十一个时标点位的珍贵钻石,仿佛深蓝夜空中的璀璨明星,在光芒中指引着时间的脚步。
(2).LOVE
诞生在纽约卡地亚设计工作室的“LOVE手镯”,正是以螺丝为“媒”,并独具匠心地用一个专配的螺丝起子,锁住两个半圆金环,使其从此不再有缺憾,变得完整且圆满,仿佛在尘世中苦苦寻找着另一半的彼此,终于邂逅、结合、身心交融。
(3).Bridal
每一枚钻戒都是一则动人的爱情故事。
(4).Trinity
20世纪20年代,Louis Cartier为好友著名诗人Jean Cocteau设计了造型独特且富有创新的卡地亚三环戒指,三个金环相互环绕在一起象征着:友谊(白金)、忠诚(黄金)和爱情(玫瑰金),这是卡地亚对永恒不变的爱的完美演绎

市场上有大量其它得到珠宝品牌,竞争对手多,比如:
国外的珠宝品牌有,蒂芙尼、宝格丽、梵克雅宝、海瑞温斯顿、蒂爵、德米亚尼、宝诗龙、御木本、施华洛世奇等…..
国内的珠宝品牌有,周大福、金至尊、周生生、曼卡龙、周大生、戴梦得、越王、福辉、谢瑞麟、老凤祥等……..
五、企业与竞争对手的广告分析
:“炫真爱异彩,唤挚爱芳名”
“钻石恒久远一颗永流传”
5、SWOT分析
S代表 strength(优势)
卡地亚的产品有独特的创意、卓越的品质与深厚的内涵,其周到完美的服务也有严格的国际化标准。
W代表weakness(弱势)
引起价格比较高,消费群体比较狭窄,使许多面对卡地亚这个品牌望