同仁验光眼镜开店调研计划.ppt

同仁验光眼镜开店调研计划
市场调查研究与建议报告书
地产资料、品牌推广策划书
地产资料、品牌推广策划书
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组长
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成员组织结构图
地产资料、品牌推广策划书
报告总体构成
前言
第一部分策划报告
第二部分调研报告
第三部分附录
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前言
2008年12月8日——2008年12月31日,XX学院CASE团队与XX市同仁验光配镜中心
合作,根据同仁眼光配镜中心经营现状及其他,
由CASE团队对XX市区主要大中学生与同仁主要
竞争者进行市场调查,现将报告结果呈现如下。
地产资料、品牌推广策划书
第一部分策划报告
概要
背景
研究目的及调研问题
研究方法
研究问题
资料分析
现场工作
资料收集
研究设计
质量控制
调查进度
协议书
调查组成员介绍
调查费用
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一、概要
本次调查通过问卷发放,深入调查,缜密
分析等一系列的系统调查方法,从而得出
此次调查的结果。我们并根据调查过程与
调查的结果提出了一些建议以供参考。本
次调查旨在了解过去,把握现在,预测未
来,以便能取得更好的业绩。
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二、背景
据统计,我国配戴眼镜的人口每年都有上升的趋势。城镇居民的眼镜更换频率约为每3-4年,大城市约为2-。与全国市场趋同,XX市眼镜市场的眼镜需求量亦呈递增趋势,与此同时,各大眼镜店之间的竞争也日趋激烈了。
我小组通过对XX市眼镜市场的初步了解,并结合同仁验光配镜中心的现状,展开了此次对XX市区眼镜市场的调查。
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三、研究目的及调研问题
研究目的
1、了解眼镜行业消费者的消费现状,并研究其消费心理和消费行为的特点。为同仁验光配镜中心给其产品制作广告以及制定促销方式提供参考依据。
2、了解消费者获取眼镜店品牌信息的渠道,为市场拓展、品牌推广提供策略和依据。
3、为同仁验光配镜中心提出经营(包括服务以及产品质量等方面)的合理化建议。
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调研问题
1、了解消费者的消费现状,分析了解同仁眼镜的竞争态势及市场占有率,为同仁眼镜市场定位提供依据。
2、探究消费者的消费心理及消费行为特点。
3、了解消费者对本店(同仁验光配镜中心)的满意程度。
4、调查消费者对本店(同仁验光配镜中心)的意见和建议。
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