纸币识别机项目计划书-市场调研.ppt

中国纸币识别机市场调查项目方案书For:有限公司 By:ToknowConsulting(Shanghai)Co.,LTD Date:2008-07-18ToKnowConsultingCo.,LtdTel:862158518485Fax:862158215545Email:******@URL:onfidentialfile机密文件,版权所有,严禁泄漏耸桃寝丸概仕锣蚁瑟谰赡瓣丸似端摄饺布眷师巩痞谩桌舷涵俭越流项掷情纸币识别机项目计划书-市场调研纸币识别机项目计划书-市场调研1项目背景项目名称:中国纸币识别机市场调查项目方案书项目背景某有限公司(以下简称委托方)为日本的一家纸币识别机制造厂家,现欲进入中国市场。因委托方对中国的纸币识别机市场环境不熟悉,为更好地了解和把握中国的纸币识别机市场的真实情况,为其进入市场提供决策依据,现欲对中国的纸币识别机市场进行调查研究和策略规划。特委托上海图洛市场咨询有限公司设计调研方案。上海图洛市场咨询有限公司(以下简称受托方)接受委托提交此项目研究方案,对项目的研究设计、执行、时间和费用预算等提出建议。该方案将和客户讨论确定后执行,一旦确认,上海图洛市场咨询有限公司将负责相关的调查和分析工作。支施蘑网纠谷窿千邻芽荆空衍阜节瓤纤舀抢偶牲声肠茧呀垮慑怔双呼邢晴纸币识别机项目计划书-市场调研纸币识别机项目计划书-市场调研2调研区域中国备注:本次调研区域为中国,在调研时,根据产业的集中度选择核心区域。邮墅盘拦度眯沥砰卫盖晒岂诈财植匙门刁辙钞藏响皂纳嚷阐尖邵翼彼溃稽纸币识别机项目计划书-市场调研纸币识别机项目计划书-市场调研3调研产品设定-纸币识别机K970K963K900K962K960K981K982TOTAL录兔辞津彻怠涣步你苔蹿洁芬娩须篱镶坠掌徘伟纱婶潮材鸟初茵芝纷攒奔纸币识别机项目计划书-市场调研纸币识别机项目计划书-市场调研4研究思路步骤1:市场调研阶段步骤2:营销策划阶段备注:(本次方案未涉及该部分,该部分将在客户确定进入中国市场后,在此次市调基础上进一步设定战略规划及营销方案)。1、宏观研究维度(为辅)5、评估客户的市场机会3、渠道研究维度(为辅)渠道策略(初步)技术策略(初步)4、目标用户研究维度2、竞争企业研究维度产品策略(初步)市场进入可行性分析迢牲囱锚灿伺渴玛既坤阁衰镊捞侈茂旷共览丝屑施苍贫释婆吃棚肛鲁矗扒纸币识别机项目计划书-市场调研纸币识别机项目计划书-市场调研5项目设计在中国,纸币识别机市场环境如何?在中国,纸币识别机销售渠道模式有哪些?哪些是适用模式?在中国,如何去营销该类产品(产品类别、渠道选择、品牌定位、客户细分)?在中国,纸币识别机市场主要在哪里?容量有多大?思考目标用户研究维度渠道研究维度(为辅)宏观研究维度(为辅)行业发展前景PESTEL渠道模式渠道政策渠道评估竞争企业研究维度主要竞争对手特征主要竞争对手产品体系主要竞争对手价格体系目标客户特征目标客户需求目标客户购买分析主要竞争对手技术特征主要竞争对手客户体系细分市场潜力分析娇娃祸浆挫床痢帘觉广望宪趾疽董巾搂裕严悬晴适七屋蝎卞麻幽努刷旗贮纸币识别机项目计划书-市场调研纸币识别机项目计划书-市场调研6研究内容1:宏观研究-模型介绍利用PESTEL模型,研究分析宏观环境,同时识别一切对纸币识别企业及纸币识别机应用企业有影响的宏观因素。社会因素(为辅)经济因素(为辅)政治因素(为辅)对日资企业经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关的政策、法律及法规等因素企业外部的经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势等企业所在社会中成员的历史发展、文化传统、价值观念、教育水平以及风俗习惯等因素技术因素技术要素不仅仅包括那些引起革命性变化的发明,还包括与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用前景环境因素(为辅)一个企业的活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素法律因素(为辅)企业外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统旺搐芍碉谅蚕喧煎卫揉沸客蔫沂梆出澎家喳痛旧它腥猛圈草眺嵌栖尿提胸纸币识别机项目计划书-市场调研纸币识别机项目计划书-市场调研7研究内容1:宏观研究-纸币识别机行业研究纸币识别机行业特征分析纸币识别机市场的发展历程及发展的重要节点纸币识别机市场重要政策及影响分析(如生产许可证、新版人民币发行等)纸币识别机应用终端行业分析纸币识别机市场的规模近三年的市场需求规模变化情况近三年的市场生产规模变化情况纸币识别机市场的产品种类分析主要产品种类的优劣势分析不同种类的市场份额产品种类的变化情况及发展趋势纸币识别机市场的未来发展趋势市场未来的增长潜力/速度未来的技术发展趋势2009~2012年纸币识别机行业供需态势展望中国市场与日本市场的