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2004 年第 8 期企业经济 N O 2004
总第288 期 E N T E R P R IS E C O N O M Y S eria N O 28 8
液晶媒体的广告效应
沈海晖
(江西科技师范学院艺术设计学院,江西南昌330013)
[摘要] 随着数字时代的到来,广告界也产生了一些新媒体,以2003 年出现的液晶媒体为研究对象,对新
媒体的产生,和液晶媒体存在的空间场所进行分析,从客观的角度上分析了液晶媒体的优点,阐
述液晶媒体的广告效应。
【关键词] 液晶媒体;广告环境;广告到达率
{中图分类号IF0699 [文献标识码] A [文章编号1006 一5024(2004)08 一0046 一02
对于商家、广告主投人广告时,广告效应是一个关键的地开花了。首先在北京、上海、深圳等开放经济城市,2003
问题。年下半年,在南昌的许多公交车上,(2路、5路、7 路等)及
中国广告协会秘书长时学志提出,今年将是中国广告楼宇中相继出现了液晶媒体,为广告主开拓了更多有效的
的“千亿年”,在 2001年全国广告营业总额为795 亿元, 广告投放空间。
2002 年达到903 亿元,增长 % ,按此保守估计,2004 一、液晶媒体使广告效应更具有“有的放失”的目的性
年中国广告市场的营业总额将首次突破 1000 亿元,面对这
么大的一个广告市场,哪一种媒体最独特,最长久、最突出、由于这种媒体是一种利用液晶数码来播放广告,它的
最实惠、最具筱盖面、最具广告效率高的优势呢? 外观又是一个液晶显示器,它可以存在于写字楼大堂、高级
媒体不但在相互竞争,同时也在产生新的媒体,伴随着公寓里、公交车里、星级酒店里,以及电梯、地铁里,还可以
数字时代的到来,悄悄地,一个个有声有色、画面清晰的液挂在酒吧的墙上,很和谐地与周围的空间有机地融合为一
晶屏幕占据了人们的视线,在车站、在公交车里、在写字楼、体,然后通过内置芯片或光盘插人播放 DVD 画面品质的广
在电梯口、在地铁⋯⋯每一个让你无事可做的短暂空隙,又告,吸引着人们的注意力。一般情况下在这些场所停留的人
觉的不再无聊,这就是液晶媒体。群是具有一定学历的上班职员、时尚前沿的“新新人类”、有
这些“落户”于巴士车里,电梯口、大楼前的液晶屏,通稳定收人的人员、高享受、高消费的人流,这样一些流散的
过旋目的色彩,动感的画面和声音吸引着周围等待的人流, 受众群体使得液晶媒体的广告投人更“有的放失”,达到广
同时也引领着生活时尚,这被广告界人士称为“新媒体革告的目的。
命”的载体。液晶媒体是一种环保型的高科技产物,是利用二、液晶媒体的主要栖身的场所空间
液晶数码播放广告的媒介形式。
目前液晶媒体主要出现在公交车里,以“巴士在线”的
在过去到现在,许多广告主的传统做法就是花钱在大
形式打造新媒体,另一种是存在于楼宇中,形成现代都市文
众媒介上做广告,可是往往造成50% 的广告是浪费了。这
化的时尚—楼宇广告。
是由于大众媒体的受众群体比较庞大而杂乱,受众群体也
通过地铁、公交车里打造“巴士在线”的液晶媒体,既有
很难划分清晰界定,导致一些指向高端消费者的产品广告
一定的广告宣传作用