论中美经济联动与政策协调.pdf

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论中小企业集群品牌形象塑造
#李秋
!摘要" 本文从中小企业为什么要塑造集群品牌形象等三个方面,阐述了中小企业集群品牌形象塑造的必要性、重要性和存
在的问题及对策。
!关键词" 中小企业;集群品牌;塑造;对策
!中图分类号" #$%&’( !文献标识码" ) !文章编号" *++& , -+$. /$++& 0+( , ++%( , +(
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! 作者简介" 李秋,中国计量学院高级讲师,研究方向为广告学、经济应用文写作。浙江杭州(*++*1
一个时期以来,由于社会主义市场经济体制的不断完善,也由于国家的各种优惠政
策,我国的中小企业经历了一个较为快速的发展时期。我国加入世界贸易组织以后,对
中小企业来讲,应该说面临着难得的发展机遇。但同时,也要清醒地看到所面临的严峻
挑战。前不久,首届中国集群品牌论坛在浙江嵊州举行,研讨的主题是企业集群与集群
品牌的塑造问题。就企业集群品牌形象塑造问题,专家学者仁者见仁,智者见智。集群是
什么?集群就是企业所处的环境。集群品牌是什么?集群品牌就是一个企业可以利用的
宝贵的环境资源。笔者认为,在新的形势下,中小企业只有重视企业集群品牌形象塑造
问题,才能够实现持续发展,在激烈的市场竞争中立于不败之地。
一、中小企业为什么要塑造企业集群品牌形象
(一)解决生存和实现持续发展的需要
从理论上讲,获取最大利益是企业的生产目的。但是作为中小企业来讲,发展目标
不仅仅是为了获取短期的微利,根本目的是要有持续的销售、长期的利润和稳固的市场
地位。和发达均市场寿命较低。只有极少数的中小企业能
最终发展成为大企业;大多数的中小企业,都是在企业发展过程中遇到了品牌形象塑造
的瓶颈,才开始认识到作为中小企业,其实更需要做企业集群品牌形象。同时,在打造集
群品牌中,一定要以中长期的眼光来制定发展规划,来促进集群品牌的提升。意大利素
有中小企业王国之称,中小企业数量之多,企业规模之小都是其他工业化国家不能比拟
的,意大利企业虽然规模最小,但是,经济总量却不小。*22& 年国内生产总值,世界排位
第五,是名副其实的经济大国。出口最大的产业分别是机械、纺织、服装、皮鞋、皮革等,
出口额仅次于德国,居欧洲第二。而且在世界上打造了许多国际知名品牌,这不能不说
得益于地域同业中小企业集群,被称之为第三意大利现象。因此,塑造中小企业集群品
牌形象是中小企业生存发展的需要。
(二)促进销售和形成消费群的需要
随着消费者消费行为的不断成熟,越来越多的消费者已经对品牌形象有了足够的
认识,倾向于购买品牌形象好的产品。如浙江“嵊州领带”已经成为国内具有极大影响力
的集群品牌之一。“现在整个都倒过来了,过去是我们自己跑到国外去推销,如今是外商
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论中小企业集群品牌形象塑造
主动找上门来下订单。去年我们公司就接待了!" 多批来二、中小企业集群品牌形象塑造过程中存在的问题
自美国、法国、意大利、中东等世界各地的外国客商,卖出
应该说,我国中小企业在集群品牌形象塑