邦腊掌温泉文化品牌开发.pdf

中图分类 J0 密级
U D C 分类 700 学校代码 10690




硕士研究生学位论文

邦腊掌温泉文化品牌开发


院所民族艺术研究所年级 2009 级
所属学科艺术学专业方向艺术管理
研究生姓名程琛学号 1069090005
导师姓名潘红职称教授
独创性声明

我声明,我所递交的学位论文是我本人在导师指导下进行的研究工作所取得
的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含
其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得云南艺术学院或其他教育
机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的人员对本研究所做的任何贡
献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。

学位论文作者签名:

日期:



使用授权声明

我作为学位论文作者,完全了解云南艺术学院有关保留、使用学位论文的规
定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版本;允许论文
被查阅和借阅。本人授权云南艺术学院可以将学位论文的全部或部分内容编入有
关数据库进行检索;可以采用影印、缩印、扫描、数字化或其他复制手段保存、
汇编、出版学位论文。
保密的论文在解密后也遵守此规定。

学位论文作者签名: 导师签名:
日期:
错误!未指定书签。-摘要


摘要

云南温泉众多,地缘广袤,这是国内其它地方不具备的天然条件。十几年来,云南的温
泉投资热潮不断,就云南省目前的温泉休闲产业而言,既有老式的温泉疗养院,也有新近开
发的温泉度假村。据最近一份调查显示,云南省大小温泉项目 60 多个,门票从 50 元到 300
元不等,满足了游客多元化的消费需求。其中比较有名的是腾冲火山热海温泉、大理地热国
温泉、柏联 SPA 度假村等等。
天然温泉、黄龙玉、滇西抗战历史遗址,是云南省保山市龙陵县政府近年开发的三大旅
游资源。邦腊掌温泉度假区,是县政府未来五年发展规划中的龙头项目和投资重点。邦腊掌
趁着当前旅游转型升级的市场契机,重镇旗鼓,以其特有的温泉品质作为吸引力和核心竞争
力,决定重新打造温泉旅游发展,建设成为世界品牌的国际颐养中心。这一品牌战略,引申
出以下问题:1、和早已遍布各地的知名温泉相比,什么才是邦腊掌温泉真正的资源优势?2、
作为战略品牌的邦腊掌温泉有没有自己专业水准的管理模式?3、如何处理保护与开发的关
系?4、从资源优势到竞争优势,文化创意是关键,机制创新是核心,作为旅游精品项目的
邦腊掌温泉,有没有自己的前瞻性判断和战略性策划?探讨这些问题的意义和价值,才能触
及邦腊掌温泉品牌的实质。

关键词: 温泉旅游邦腊掌文化创意品牌产业发展
I
错误!未指定书签。-ABSTRACT

ABSTRACT
Natural hot springs, Huanglong jade and historical sites of resistance war against
Japan in West Yunnan, are three tourism resources developed recently by Longling
county government, which is located in Baoshan, Yunnan province. Banglazhang hot
spring holiday resort is the flagship project and investment priority of county
government development plan for the next five year. Banglazhang takes advantage of
the market opportunity that tourism industry is transforming and upgrading, and
makes special hot spring quality as its attraction and petitiveness. In addition,
it rallies and decides to rebuild hot spring tourism to make itself a world-famous
leisure and recreation center.
A series of questions are derived from this brand strategy.
1. Co