315家具活动方案.docx

315家具活动方案一、策划缘起 1、315国际消费者权益日已成为一个全世界消费者诚信消费的特别日期,以此实施促销活动,有利于增强消费者信心,提升消费者对品牌的信任度与美誉度,营造良好的销售机会。 2、三强家具小件经营多年,企业发展已经具有一定规模,有一定品牌知名度,三强板式已趋于成熟,实木已经开始运营,不断强化和提升三强品牌价值(包括产品品质和服务)也是今后的主要工作。便是一个好的机会。 3、三强本次实施以“情”动人的促销方式,结合品牌的诉求点,走品牌情感促销路线,巩固老顾客,强化品牌忠诚度,让更多消费者接受和认同。二、活动目的 1、通过315走温情促销路线,密切新老消费者的关系,提升终端销售力和品牌美誉度。 2、活化终端营销氛围,抑制竞争对手,提高经销商及导购员信心,提升终端销售。 3、在终端进行一次以促销活动宣传三强家具5年保修的独特卖点。通过315消费者对质量的关注,来提升三强家具的品牌形象。三、活动主题三强家具5年质量保证真情315,甜蜜港澳游主题阐释:用5年质量保证打温情牌,让老顾客放心,并作为品牌宣传主要内容,同时315享受4大促销优惠!更有机会赢取甜蜜港澳游,两人四天三夜玩转迪斯尼。四、终端活动时间 3月1日—3月15日广告宣传时间:2月26日—3月15日五、活动参与对象全国加盟专卖店、自营店六、终端活动内容 1、进店好礼。来店送三强抽纸(50抽)一盒,环保袋1个。2、特惠315,全场最低价“全场低至xx折”实惠就在这几日,各店在日常最低销售折扣基础上再降5%。3、315元随意选。顾客购物满5000元,加315元以下产品任选一件。所选产品包括鞋柜、斗柜、穿衣镜、妆台、地柜、书桌、茶几、餐桌各一款。4、购物新惊喜,甜蜜港澳游。一次购买三强家具一万元以上的顾客,均可获赠双人港澳四天三夜旅游票。七、现场布置: 1、终端专卖店均按照的“真情3·15,甜蜜港澳游”主题包装氛围,可用气球、鲜花、等装饰店面门头,营造清新、温馨的春天气息。 2、店内采用吊旗、x展架、地铁等的形式展示。 3、促销礼品在专卖店醒目处摆成堆头,形成视觉冲击效果。 4、争取商场的广告资源如中庭x展架、喷绘悬挂、电梯海报、商场广播、商城报刊等。 5、商场入口临促可披绶带,绶带文字:正面:“真情3·15,甜蜜港澳游,背面“三强家具欢迎您”。 6、各专卖店严格按制定的方案执行,终端氛围布置到位,执行前对全体导购人员进行充分的促销培训,统一说辞,并强调对客户的尊重、热情。八、活动宣传推广 1、2月26日开始,各商家每周末在商场入口、住宅小区、建材市场等进行dm派发。持续到3月15日。 2、2月26日开始各商家开始在商场外面和周边高档社区以拱门、横幅、条幅、户外喷绘等户外广告载体形式宣传活动主题。 3、地级市在当地电台、晚报、日报、广播电视报等主流报纸刊登促销活动广告。4、有条件的地级市和所有县级城市采用彩车车队形式进行活动宣传。 5、3月1日开始,连续群发短信3-4次,短信内容为“真情315,甜蜜港澳游,三强家具5年质保,315实惠到家,买三强家具赢取甜蜜港澳游,玩转迪斯尼!***专卖店电话******”九、活动资源 2、提货政策。凡参加活动商家只要提供店内布置照片及活动宣传原稿件,经区域经理审核合格均可享受315提货政策。 a、凡参与活动的商家提货一律95折。 b、港澳旅游卷,价值