大连老虎滩海洋公园创新营销模式的研究.pdf

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日期:咄;月大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明保密口,在——年解密后适用本授权书。原创性声明::盘整耋虚洼瀣注公旦剑堑萱鱼模式婴窒:。除论文学位论文版权使用授权书本人郑重声明:本论文是在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,撰写成博士/硕士学位论文中已经注明引用的内容外,对论文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公本声明的法律责任由本人承担。本学位论文作者及指导教师完全了解“大连海事大学研究生学位论文提交、版权使用管理办法”,同意大连海事大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫开发表或未公开发表的成果。论文作者签名:年日描等复制手段保存和汇编学位论文。本学位论文属于:保密口不保密口朐谝陨戏娇蚰诖颉啊獭导师签名:
引言当适应市场的变化,通过不阸新去适应消费者需求的变化。事实上许多主题公随着世界经济的不断发展,令人关注的旅游业正在发展成为世界上最大和增长最快的产业之一。世界旅游组织预测,到年中国将成为世界最大的旅游目的地国和第四大旅游出境国,这一切都证明了中国旅游业必将呈现出更加广阔的发展前景。在国际上通过兴建主题公园和旅游度假区来吸引游客,已经成为国际旅游发展的三大新潮流之一虼酥魈夤暗姆⒄梗抟沙晌A酥泄糜我的诒主题公园业在中国发展非常迅速。年律钲诮跣逯谢N⑺蹙扒目7标志着主题公园在中国首次亮相。随着深圳华侨城的主题公园群“锦锈中华”、“民俗文化村”、“世界之窗”和“欢乐谷”相继获得成功,使国内主题公园的兴建之风一度狂飙突进,年达到了顶峰。辉煌的到来也伴随着衰败的开始,投资达诘乃罩荨案B槐炊衷啊钡牡贡眨闪舜撕笾魈夤胺⒄骨榭龆窕第一张多米诺骨牌。年国家旅游局调查表明,中国内地的多家主题公园,其中有一定规模的多个,有经营效益的达到喔觯C冉细叩恼余个,国际知名度较高的仅有觯谡庵诙嗟闹魈夤爸校フ呔2业盈利者连一成都不到。必须明确的是,主题公园在中国惨淡的经营现状并不代表其前景暗淡,相反主题公园被世界旅游组织称为当前及未来国际旅游发展的三大趋势之一。因此,中国主题公园应当把握好发展契机,找到制约主题公园业发展的原因,使主题公园业真正推动中国经济的发展。在当今营销导向经济时代中,市场在不断变化,这在客观上要求主题公园应式由于没有结合市场的最新动态,造成了最终营销模式缺乏应有的适用性和有效性,最终导致了主题公园无法持续健康地发展。受关注的焦点。园由于创建初取得了良好的市场业绩,一直沿用当时的营销模式,而原有营销模’,地理学报,年拢琍碛拢甪春雷,现代主题公吲的竞争售点及创新对策分析,旅游资源管理,年拢甈
大连老虎滩海洋公园是我国一个著名的海洋主题公园,坐落于美丽滨城大连,是东北地区重要的旅游窗口。老虎滩海洋公园是展示海洋文化,突出滨城特色,集游览、观赏、娱乐、科普、购物、文化于一体的现代化主题海洋公园,被国家旅游局首批评为暗悖⑼ü薎和管理体系认证。老虎滩海洋公园在成立之初,凭借良好的景区资源优势,取得了良好的市场业绩,当年接待海内外游客嗤蛉舜巍5捎诤鍪佑O葱碌闹匾W饔茫恢毖赜迷有陈旧、僵化的营销模式,造成了海洋公园无法适应市场的变化,导致了市场业绩下滑,从而抑制了其发展。因此,大连老虎滩海洋公园要想改变现状,谋求更大的发展,必须重新认识主题公园营销模式创新的重要性,从而构建老虎滩海洋公园创新营销模式。为了改变大连老虎滩海洋主题公园目前营销模式陈旧、缺乏创新的不利局面,本文选取了这一课题进行了深入研究,构建出大连老虎滩海洋主题公园创新营销模式。研究意义在于两个方面:第一,从理论角度,本文在深刻分析国内外主题公园营销现状以及老虎滩海洋公园营销模式现状的基础上,运用相关的市场营销理论结合中国主题公园未来发展趋势,从理论上提出老虎滩海洋公园创新营销模式,为改善该主题公园营销模式陈旧、僵化的现状进行了有益的尝试;第二,该模式具有极强的推广价值,创新营销模式的导入使老虎滩海洋主题公园焕发了生机,取得了良好的市场业绩,并且得到了进一步的发展,因此,这一创新营销模式的成功对于国内其他主题公园营创新销模式的构建具有较高的借鉴价值。
、中型主题公园和小型主题公园。国外将投资万——诿涝#嫉自世界第一座迪斯尼乐园的建成,现代主题公园业也随之而诞生了。主题公园的出现,学术界的专家从不同的角度对主题公园的概念进行了定义,国内专家学者对于主题公园的概念的定义也进行了大量研究工作,其中