快手直播缘何异军突起,抖音能否复制?2018年快手直播业务收入200亿元左右,同比增长400%,这主要得益于快手不同于传统直播平台的独特直播模式。(1)传统直播模式:头部流量+打赏模式。快手直播具有相对独特的优势,一是借助短视频流量进行用户导流;二是直播内容更加偏生活化,且具有“去中心化”的直播间入口,不过分依赖头部主播,腰部化特征明显;三是相对隐蔽的电商直播模式,变现实现分成收入。快手模式下广告业务羸弱,快手主要采用平面多视频展示界面,广告无法得到时间充分且范围足够的曝光,用户ARPU值提升被抑制,促使流量上快手只能向直播业务更多倾斜。快手的成功,抖音不一定能复制。①抖音较快手的广告优势明显直播,过度发展直播可能损害自身的广告业务②快手直播走亲民路钱,腰部特征明显,抖音难复制③抖音直播礼物打赏整体价格偏高,抑制了腰部、底部用户打赏意愿。字节跳动2019年广告业务增长情况如何?(1)字节跳动广告业务增长主要有三个驱动因素:流量充足,变现效率高;算法智能,广告推送精准;海外市场商业化逐步放开。(2)我们依据不同广告类型分别估算,,届时将有望超过腾讯,接近百度。字节跳动高速发展下,争议与隐患并存:算法构造“信息茧房”,用户信息接受维度变窄;版权纠纷等问题仍然严峻;依赖广告收入,字节跳动需杜绝虚假信息;机器审核存在漏洞,还需结合人工复审。目录一:字节跳动野蛮生长,互联网新巨头进场 1公司概览 1字节跳动定位于平台型公司,放眼全球市场 1以“大中台小前台”逻辑,形成独特人才格局 1七年磨一剑,字节跳动开疆辟土,蓄力多元布局 2字节跳动历时七年,估值达750亿美元 2字节跳动多元化布局,跨行业产品矩阵显现 3二:字节跳动来势汹汹,能否分食腾讯的蛋糕? 9腾讯和字节跳动竞争加剧的内因 9字节跳动与腾讯:APP工厂VS内部赛马制 9字节跳动上线“飞聊”,逐鹿社交战场 11微信崛起之路—立足“关系链” 11飞聊—基于内容社区+即时通讯 14新闻分发行业双方术业专攻,腾讯略占上风 15新闻分发行业概览 15新闻分发行业竞争激烈,双巨头格局形成 18兵家之地——腾讯新闻和今日头条对比研究 19字节跳动入场游戏行业,腾讯游戏全产业链布局完成 22游戏行业概览 22小程序游戏正面交锋,行业资源仍实力悬殊 ,天花板取决于其自研能力 25字节跳动系成短视频头部应用,腾讯系短视频仍任重道远 ,腾讯多线出击腹背受敌 ,腾讯系短视频仍难以突围 30字节跳动多元化布局教育、金融以及企业服务行业 31字节跳动着手布局教育行业,腾讯教育版图雏形显现 31字节跳动金融布局进行时,腾讯全牌照金融帝国成形 32Lark出海,字节跳动从布局C端领域转向B端,且避开国内企业服务市场竞争 33三:抖音占据流量新高地,何以成为现象级产品? 35抖音概览 35发展历经三阶段,差异化开启爆款之路 35抖音快手能否持续共存?为何能共存?快手和抖音到底满足了哪些需求? 37平台定位:抖音引领潮流,快手记录生活 38用户画像:抖音一二线起步,快手三四线包围 39内容创作:抖音“阳春白雪”,快手“下里巴人” 40算法分发:抖音分发中心化,快手去中心化 41变现模式:抖音营销体系完善,快手直播为主 42用户需求:抖音满足内容消费需求为主,快手内容消费与表达并重 43快手直播缘何异军突起,抖音能否复制 44传统直播模式:头部流量+打赏模式 45快手直播:短视频流量、内容的生活化、直播电商模式 46快手模式下广告业务羸弱 48快手直播的成功,抖音能否复制? 48抖音海外拓展商业化在即,或成新利润增长点 51四:冉冉升起的互联网广告巨头 53字节跳动广告业务收费形式 53字节跳动广告产品划分 53字节跳动主要广告类型 53字节跳动广告投放平台 54广告收入规模及其发展空间预测 55字节跳动2019年广告收入主要驱动因素 55字节跳动2019年广告收入空间预测 55字节跳动2019年广告营收将超过腾讯,进一步接近百度 59广告平台对比研究 60自身平台产品 60腾讯平台产品 60阿里巴巴平台产品 61百度平台产品 62爱奇艺平台产品 63五:高速发展下,争议与隐患并存 64图表目录图表1:人员架构 2图表2:字节跳动大事记 2图表3:融资历程 3图表4:产品全景 3图表5:产品矩阵 8图表6:各移动互联网巨头独立APP总使用时长占比 9图表7:微信版本更迭时间轴 14图表8:互联网网络新闻用户规模及占比 16图表9:手机网络新闻用户规模使用率情况 16图表10:2014-2019中国互联网新闻资讯收入和移动端新闻资讯收入 16图表11:
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