欧锦赛广告营销计划说明书.ppt

2008年中台(CSPN)
欧锦赛广告营销计划说明
一、2008年CSPN欧锦赛营销计划
节目资源纵览
广告产品一览表
具体广告
回报形式
计划综述
营销计划
二、节目资源纵览
核心资源
附加资源
外延资源一
外延资源二
完全与欧锦赛直接相关的节目,包括《欧罗巴的春天》、《赛事直播》、《欧罗巴回眸》、《欧罗巴猜想》等
其它与欧锦赛直接相关的节目,包括贯穿于3-7月的新闻节目、宣传片、赛事回顾、前瞻等
以欧锦赛节目资源为核心,再加上3-5月其它所有足球类资源,如西甲、欧冠、联盟杯等
在囊括3-7月所有足球资源的基础上,再加上由于广告回报形式的需要而增加的频道内常规时段等
2、欧锦赛广告产品一览
A:三大部分:套播、冠名/赞助、特殊形态PIERO;
B:按时间划分,分为赛前、赛中、赛后三个阶段,项目设置相对独立;
C:以《欧罗巴的春天》、晚间7小时中的大型专题(《欧罗巴回眸》、《欧罗巴猜想》)以及赛事直播为核心资源,所有项目将围绕其进行设置;
D:以欧锦赛为核心,整合频道中其它常规时段和节目资源,充分满足客户多频次广告投放需求;
E:以欧锦赛为契机,整合3-6月频道中所有欧洲足球资源,推出“欧洲足球大看台”概念和可销售产品
CSPN欧锦赛
套装项目
项目体系图
CSPN欧锦赛
特殊项目
2008年CSPN欧锦赛项目体系说明
CSPN欧锦赛套装项目
赛前—期待欧锦赛
赛中—共享欧锦赛
赛后—回顾欧锦赛
期待欧锦赛钻石套
期待欧锦赛明星套
期待欧锦赛球迷欧锦赛套
期待欧锦赛欧罗巴前瞻套
期待欧锦赛欧罗巴前奏套
期待欧锦赛经典回味赛事套
精彩全天候
金色圣殿套
赛事全程套
直击欧罗巴新闻套
欧洲足球大看台套
回顾欧锦赛经典套
欧罗巴的春天套
2008年CSPN欧锦赛项目体系说明
CSPN欧锦赛特殊项目
赛前—期待欧锦赛
赛中—共享欧锦赛
赛后及订制项目
“回味欧锦赛”冠名
“欧锦赛前瞻+欧锦赛前奏”冠名
“球迷众生相”冠名
“欧锦赛倒(正)计时”冠名
欧罗巴的春天3家联合赞助
“欧锦赛”三家联合
“金色圣殿”冠名
“精彩时刻”冠名
“欧战之星”冠名
“欧罗巴回眸”冠名
欧洲足球大看台战略合作
“欧罗巴猜想”三家联合
“欧罗巴速递”冠名
“欧战全球通”冠名
《阿尔卑斯眩酷》冠名
A:重点赛事期间,销售折扣保持不变,提高刊例价格;
B:赛事期间7小时是核心资源,价格也将最高,其它节目价格将参考其制定
C:以CSPN平时价格为基础,欧锦赛广告价格制定还将参考如下因素:
——欧锦赛期间与平常收视率变化对比。以CCTV-5、北京台04年情况作为参考
CCTV-5
CCTV-5
BTV-6
3、广告价格制定依据
平时收视
平时收视
平时收视
24:00以后,

04欧锦赛期间收视
04欧锦赛期间收视
04欧锦赛期间收视
21:00-23:00,



增幅:
500%
150%
230%
——CCTV-5、北京台08年欧锦赛千人成本
3、广告价格制定依据
频道名称
广告价格
04欧锦赛收视
千人成本
CCTV-5
120000
省网:
18
市网:1
70
BTV-6
40000

800
CSPN
78000
省网:
16
市网:
90
——CCTV-5、TV-5折扣为8折,北京台折扣为6折
电视台名称
15秒欧锦赛价格(万元)
折后价(万元)
CSPN


北京


上海


广州


深圳


CCTV-5
04年:8万

08年:12万(预计)

——基础价格上涨幅度:
根据节目内容和播出时间,
分为三个等级
3、广告价格制定依据
D:广告价格梯次化:
赛前
赛事期间
赛后
《欧罗巴的春天》
其他节目
100%
50%
100%
220%
100%
50%
后附基础价格一览表
晚间7小时
其他节目
赛事精选
其他节目
节目名称
播出日期
播出时间
播出时长
播出集数
或场次
原时段节目15秒价格
建议欧锦赛涨幅
广告价格(元/次)
5秒
15秒
30秒
赛前
欧锦赛热身赛和重播
4月-5月
12:40-14:15
95分钟
大约60场
22000
50%
17600
33000
59000
欧罗巴前奏
5月中旬到