长江CF正稿.ppt

长江油漆CF策略及表现
卓越形象品牌传播事业机构
红太阳品牌小组
2001年5月
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一个广告片不一定能塑造一个成功的品牌,但一个成功的品牌背后一定有一个好的广告片;
衡量一部好广告片的标准:三位一体策略精准创意卓越制作精良
我们的观点
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策略
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我们的位置——我们现在在哪里?
红太阳股份公司南京造漆厂的长江牌油漆,是其实现销售的主要来源;
长江牌油漆在消费者心目中是个老品牌;固定份额的流失危机; 新市场的开拓局限;
今年度厂方将防腐漆、防火漆及汽车漆作为其主推产品;
长江漆是一个综合众多油漆品种的品牌,品种齐全,质量上乘;
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我们的位置——为什么在这里?
产品形象跟不上潮流
质量虽好但宣传不佳甚至不做宣传
售点的形象不好
使用的人都是老一代的人……等等一系列负面的形象。
答案:品牌形象
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我们的目标——我们要往哪里去?
恢复知名度
建立美誉度
品牌久远,形象不老——提升老品牌,树立新形象
恒久品质,全新感觉的长江油漆
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如何去——CF的任务
在以往累积的品牌知名效应基础上,通过新产品独特功能,建立崭新的形象,重塑美誉度,使“旧日名牌”在“今日市场”上焕发活力,纵横驰骋,无往不利。
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对谁说——诉求对象
使用范围
工厂机械
企业建筑
车辆涂层
易燃地带
直接使用者:
刷漆实施人员——油漆工
间接使用者:
物件的拥有者
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说什么——诉求内容
以功能性为主导,在15秒的时间内
长江防腐漆——耐酸、耐碱
长江防火漆——强阻燃
长江汽车漆——色彩艳丽持久
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核心广告语
缤纷色彩,无处不在——长江油漆
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