洗护用品婴童行业分析-课件（PPT·精·选）.ppt

2011年婴童行业现状及洗护品牌分析
儿童护肤品的核心价值是温和、安全。
雀巢奶粉碘超标,%表示将不会考虑购买雀巢奶粉
强生涉毒事件中,8成网民表示暂时不再购买强生产品
我早就知道国内的无良商家不可以信任,于是我不用国货,不是我不爱国不是我不支持民族工业,那些个毒的东西我可以吃可以穿可以用,但我不能让我无辜的纯洁的孩子一出生就遭受毒害,所以我躲过了毒奶粉毒米粉;我不信任强生,因为它铺天盖地的广告和价格走底的态势让我对它的成本产生怀疑,亲戚朋友送的N多套强生礼盒全被我压了箱底,所以我躲过了激素擦脸油;我抵制日货排斥韩货讨厌美货,我还能选择谁?——只有德国货了。
NUK却出事了
目前中国是仅次于美国的全球第二大婴童产品消费大国。
中国每年有2,000—3,000万婴儿出生,其中8-36月龄的婴幼儿约为4,500万,,针对0-4周岁婴幼儿,消费群体就有8,000万。,当前中国婴童经济市场规模在7500亿元,2010年规模达1万亿元。
由于居民生活水平显著提高,对婴幼儿产品的支出能力和水平不断增长,加上城镇大多数家庭现在只有一个孩子,婴儿食品,婴儿玩具,婴儿服装,婴儿护肤品,婴儿药品和保健品,婴儿教育,每一类都是一个巨大的市场。
尽管遭遇金融风暴,但鉴于中国独特的人口规模,以及培育孩子占家庭消费支出中的比重不断增加,中国婴童经济依然以年增长率超过30%的高速发展,%的年均增长速度发展。
     据统计,全国从事婴童用品零售业务的门店数量已从2006年的大约2万家猛增至目前的3万余家,仅在广东省内的婴童店就约有3000家。但是,在全国范围内专业性生产孕婴用品的厂家,真正较有规模的却不足30家,且大多数集中在沿海地区,市场上销售的孕婴用品以香港,台湾的品牌为主,价格都比较高,真正意义上的大陆品牌很少。
在国内,婴儿用品市场仅为少数几个品牌所统治,尚未出现百家争鸣的现象。国内市场上的孕婴用品处于“两头大,中间细”的状态,要么太高档,一般家庭消费不起;要么太低档,产品在质量、卫生、保健等方面都不尽人意。