培训课件：网络营销概述.ppt

网络营销概述
2017/11/10
1
学习目的
认识到网络营销的演变领域及表现方式;
理解网络营销的含义和含义的延伸解释;
了解网络营销对比其他营销方式所具有的种种优势;
分析网络营销发展所必须具有的内外环境;
认识网络营销在市场发展中的各种表现和职能作用;
理解网络营销的基础理论的市场背景及理论更新的意义所在。
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网络营销专家
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代理其他服务商产品
开发自己的营销产品
提供一站式服务
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学习内容
网络营销演变进程
1
网络营销的含义
2
网络营销环境
4
网络营销的市场表现
5
网络营销的职能体现
6
网络整合营销
7
网络营销的优势
3
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网络营销演变进程
营销环境变化
研究理论新变化
营销研究方法与理论创新
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市场性质发生了重大变化
网络营销演变进程
营销环境变化
市场更趋自由化
市场不确定大大减少
中间商的作用和形式发生
高速信息处理与传输将彻底实现企业营销全球化
市场交易手段趋向无纸化
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网络营销演变进程
营销环境变化
高新信息技术改变了消费者行为
消费者从被动的接受营销信息,变为主动的参与企业的营销过程
消费者与制造商及其服务企业共享营销信息
消费者购买行为趋于复杂灵活
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企业内部协调转向外部社会化
网络营销演变进程
营销环境变化
信息技术使企业运作方式发生变化
改变了企业组织流程,形成了并行的营销思路
企业把速度放在竞争首位
使企业有条件充分利用外部资源,低沉本、快节奏的开
发利用市场机会
企业营销结构趋于更直接和高效率
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网络营销演变进程
营销研究方法与理论创新
在信息技术迅速发展的今天,市场营销
研究技术在不断的创新
网络技术促使市场细分采取新标准与方法
网络为市场研究提供了新的技术与方法
收集信息的广度加大,方法也更加多样化
消费者可参与对尚处于概念阶段的产品
网络研究的及时性
网络调研的便捷性和经济性
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