乐视促销方案.doc

乐视促销方案篇一:3C小组-乐迷营销方案乐迷营销方案小组3C粉丝营销的本质(1)互联网与社交媒体的兴起正使大众传播方式发生改变,粉丝价值突显(2)粉丝营销的根本在于粉丝之间情感联动市场分析粉丝营销策划的目的:增大乐视手机的知名度,扩大公司品牌和产品宣传,联动组合推广,实现客商互动的精准营销,提高广告效益转换,提高销量。企业背景状况分析:乐视成立于2004年,创始人贾跃亭,乐视致力打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内容+终端+应用”完整生态系统,被业界称为“乐视模式”。2015年2月28日,中国质量认证中心网站显示,乐视手机已经通过3C认证,型号为LetvX600,分为LTE和TD-LTE两个产品,申请人为乐视移动智能信息技术(北京)有限公司。2015年4月14日,乐视在北京发布手机双旗舰系列三款旗舰产品,分别为乐1系列:乐视超级手机1、乐视超级手机1Pro,以及乐Max系列:乐视超级手机Max。市场竞争分析目前国内市场的手机品牌有很多,其中包括一些国外品牌和国内的自主品牌。乐视手机的主要竞争对手主要有小米、华为、魅族、一加手机、努比亚、三星等国内外手机品牌。受众定位及优势乐视的受众定位是年轻的受众群体。优势是高性价比和丰富的内容服务。munity:建立交流渠道,形成粉丝团二、Approach:如何养粉三、Festival:munity:建立交流渠道,形成粉丝团建立社区的第一步就是根据产品特点,锁定一个小圈子,吸引铁杆粉丝,逐步积累粉丝。二、Approach:如何养粉(1)以用户为先做懂粉丝的品牌,让他们感受到我们了解他们缺少价值的主动推送所造成的骚扰会降低用户黏性(2)沟通展现亲和力学会说火星文、说话接地气放下品牌的架子用粉丝熟悉的语言沟通(3)快速反应当消费者反馈意见的时候,速度回应(4)让粉丝跟你一起玩1)线上线下互动粉丝同城会论坛普及手机玩法2)赢粉丝,赢市场粉丝关注=兴趣、潜在购买粉丝营销,实现销售转化3)让所有事情跟消费者有直接关联从而强化品牌与顾客之间的关系推送“高性价比”的干货三、Festival:把它打造成粉丝节2015年乐视乐迷节将于9月19日上午10:00正式拉开帷幕。919乐迷节,乐视商城全线产品直降500元,指定产品还可享折上折,将有500~1000元的大幅优惠;此外还有众多秒杀和一折产品,。(1)粉丝节的大狂欢?手机全线直降500元乐1Pro最低1499元?会员专场?(2)粉丝节的背后对于乐视而言,硬件可以不挣钱,甚至可以尝试硬件免费,但通过把硬件联结起来,完全可以通过后续的服务和衍生产品赚钱。相比传统的制造业,乐视模式建立的是一个生态体系,商业模式是基于生态体系基础设施服务上,而不是单纯的卖设备上。这就好比乐视公司是一个电力公司,它主要的收入来源并不是卖电表,而是收电费。双十一的营销方案::网络营销案例(乐视)网络营销案例摘至互联网4月23日消息,根据网络畅销小说改编的电视剧《甄嬛传》全网络总流量创纪录的突破18亿,该剧独家网络版权拥有方乐视网在网站免费平台的点击量突破7亿。《甄环传》流量超18亿破记录《甄嬛传》在地面台播出时就曾数次夺得全国收视冠军的宝座,自卫视上星播出后,该剧又再次卫冕。《甄嬛传》在同步卫视播出的乐视网及乐视TV3D云视频超清机,还创造了平均单日点播流量过3000万的好成绩。在百度电视剧排行榜上,《甄嬛传》长期稳居排行榜首位,远超古装剧的《太平公主秘史》。截至目前,该剧在全网络总流量已超过18亿,创造了电视剧在网络播出的新里程碑。此次《甄嬛传》网络流量达到里程碑的18亿,无疑成为乐视网已推出大剧中的“王中王”。实际上,这还仅是乐视网今年推出的诸多王牌大剧之一。5月,乐视网将推出《金太郎的幸福生活》、《青瓷》,此后,还将推出《女人帮》、《第九个寡妇》、《后厨》等重量级热门电视剧。届时,相信将会有更多的大剧加入乐视网的“十亿俱乐部”。全新模式助推大剧热播乐视网COO刘弘表示,《甄嬛传》的成功,一方面得益于导演和所有主创人员的辛勤付出,另一方面,得益于乐视网全新的营销模式。乐视网横跨PC、Phone、Pad、TV多个屏幕的全屏营销结合线上、线下的一系列推广活动,与网民深度互动,有力的推动了该剧的热播。乐视网突破以往传统电视剧营销思路,开启全新概念的角色微博营销模式。在《甄嬛传》全剧播出过程中,乐视网用“钮祜禄-甄嬛”“雍正-四郎”“华妃-年世兰”等7个加V认证的角色微博,延续剧中风格