段。关键词:桃花坞;品牌形象;形象重塑;发展策略
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目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章桃花坞形象的现状与思考⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..缘走垦⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.本课题的研究价值和研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯本课题的研究内容和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.桃花坞品牌形象塑造基础概念的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.桃花坞形象的现状调查⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.桃花坞形象定位的思考⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.桃花坞形象塑造的历程与反思⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.翁獾脑涤珊鸵⑺“桃花坞名片”的形成与现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ⅰ.ê
第三章桃花坞品牌形象定位与论证⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第四章桃花坞品牌形象重塑思路与方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.桃花坞品牌形象塑造的可行性分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯桃花坞品牌形象定位的基本思路和方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.桃花坞品牌形象定位的论证⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯桃花坞品牌形象重塑的故事线及其塑造思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯对桃花坞品牌形象重塑的实践⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯桃花坞品牌形象的可持续性发展策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.【⒄⒄⒄⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...杓晒Φ陌咐
巴蔓篡了~湘厂—,要想使其重新成为一种具有生命力的活资源,就需要运用一种新的适应现代市场和环境的方式方法。通过对桃花坞整个地区的品牌形象塑造手段,不仅可以重新打开其地区知名度重塑地区形象,更可以在保护年画艺术的前提下让桃花坞走上可持续发展的道路。对桃花坞实行品牌形象重塑的第~步就是细致的回顾了解历史、确定研究思路以及细致分析表述课题的方方面面一。中国的民间美术是一个巨大的艺术资源和文化宝库,它从劳动人民生活的最底层土生土长,犹如颗颗兰草,虽然生长在荒凉僻静的山谷中,却依然散发着诱人的清香。因为它是劳动者的艺术,所以它突出地表现着大众所理解的真、善、美,结合着民俗劳动,竞在不知不觉中让其成为最富感染力的乡土艺术。然而种类繁多,五光十色的民间美术至今仍是一个个未被开发和利用的资源,对它的发掘、研究、继承和发展,是振兴民族文化、彰显民族精神和延续民族智慧的血脉。在我国灿如繁星的民间美术中,年画可以说是其中最艳丽夺目的。
环境慢慢地发生着改变,年画赖以生存的乡土环境发生了巨变,渤⒌⑺伎材广泛,手法多样,地域风格斑斓多姿,是其它任何的民间美术都无法与之比拟的。然而现代经济社会的高速运转,使得人们原有的生活习惯、思维观念和生存渐渐的褪去了原有的五彩面目,失去了固有的吸引力和活力,离开了欣赏和需要的受众,濒临灭亡。年画可以称得上是我国民间美术的“龙头”,是最大、最实用的民间艺术。桃花坞木版年画有着极其浓郁的民间艺术魅力,它深刻的反映着各个社会阶层所广泛接受的人生观、价值观、审美观和伦理观。它的艺术魅力在百姓生活中表现的淋漓精致,自然纯朴的风格,在现代人的视觉中,更折射出了新的审美意义。翁獾脑涤在当前的传统文化和民族文化精神缺
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