网络视频营销的模式、类型与策略的分析.pdf

A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements
for the Degree for the Master of Journalism munication






Mode, Type and Strategy worked Video
Marketing Research



Candidate : Jiang Li
Major : Journalism munication
Supervisor : Assoc. Prof. Hu Yi


Huazhong University of Science & Technology
Wuhan 430074,
May, 2013
独创性声明

本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的
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日期: 年月日


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日期: 年月日日期: 年月日
华中科技大学硕士学位论文

摘要
随着互联网新媒体的兴起与发展,网络视频越来越受到网友的亲睐。视频媒体
影响力不断加强,网络视频营销市场在近几年也取得了巨大发展。网络视频营销具
有其特征及优势,在本文中笔者对网络视频营销进行分析,并梳理其模式、类型,
在此基础上探索其策略。
第一章是绪论,主要指出了本选题的背景和意义以及国内外研究的现状。
第二章主要是对网络视频及网络视频营销的概述,包括对网络视频和网络视频
营销的定义,并指出其相关的特征或优势。
第三章主要是对网络视频营销的模式进行分析与研究。先是对网络视频营销模
式进行释义,然后罗列出病毒式视频营销、贴片广告、植入式视频营销、UGC 视
频营销、体验式视频营销、E-mail 视频营销等六种模式,分析了每一种模式的特
征并举例分析。
第四章主要是对网络视频营销的类型进行分析与研究。先是对网络视频营销类
型进行释义,然后罗列出微电影营销、音乐电视营销、动画营销、网络自制剧营销
和网络视频广告营销等五种类型,分析了每一种类型的特征并举个例分析。
第五章是对网络视频营销策略的探析。阐释了整合传播营销、创意营销、
连锁传播营销和互动体验营销等四种策略,并指出其相应的运用方法。

关键词: 网络视频网络视频营销营销类型营销模式营销策略
微电影病毒式营销


I
华中科技大学硕士学位论文

Abstract
With the continuous development of the , new media, more and more
users worked video in China. The growing influence of video media,
networked video marketing has also made great progress in recent years. Networked
Video Marketing has its characteristics and advantages, In this article,the author tried to
worked video marketing and sort out the mode and type of it,and explore its
strategies on this basis.
The first chapter is the introduction, pointed out that the topics of the background
and significance, as