百威品牌资产建树策略研究.pdf

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第一章前言业协会的统计资料,了解到中国啤酒行业的相关信息。一、论文的研究背景啤酒作为大众消费品,市场化程度很高,竞争充分,加之中国啤酒产能严重过剩,竞争异常激烈。一大批中小企业在激烈的竞争中败下阵来。年底,中国有啤酒生产企业遥甑拙褪O家左右。“消费群体正以的速度增长,产销量已连续杲龃斡诿拦邮澜绲诙并于年超过美国,坐上世界头把交椅”。单从这些统计数据看,中国的确可以称得上“啤酒超级大国”。然而,透过高产销量的背后,中国啤酒业的现状却是“大而不强”,面临被强势外国品牌裹挟并吞的危险。除了青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等少数几家大型中国啤酒企业外,中国大多数啤酒企业规模较小,技术落后,盲目进行价格战,而不注重品牌资产的建立,不进行品牌营销。公司从创始之初就着眼于未来,自年起,一直是世界上最大的酿酒商,目前占世界啤酒市场サ姆荻睢T谝桓霭胧兰偷拇匆倒讨校埠K挂徊枷9局渐从产品营销转向品牌营销。在百威品牌的演进过程中,我们看到品牌资产的积累来自其品牌知晓和品牌形象。百威的强势品牌不仅是企业提升销量的利器,也是消费者维护自身品牌“感知”的选择。本文正是在这种背景下研究百威啤酒的品牌资产建树策略,以为中国啤酒企业的发展提供参考。二、研究方法肿柿系氖占在论文准备期间,笔者浏览了大量相关的专著、文献以及网站,。同时,笔者还得到一些国家统计局和中国啤酒工皇肿柿系氖占
本文主要研究了世界啤酒懿牌领导鬻——舀威酌品牌资产建树策略,以品牌资产济贸荔大学匏位同学散了“深入谤谈”。掬建为核心,采用了比较、归纳鄹演绎蛇方法论诞自己黝观点。在论证过程中,壤者努力将理论与实际案例捆结合,分析和总结百威啤酒品牌资产建树的成功策略对中国三、研究意义本文主要邋过研究品牌资产理论——,并结合世界啤酒业的成功品牌——百威的市场策略,来分析百威的螽薅资产,劳翻耀簿到鹩结论秀孛溪噻溪受韭鹁发曩鬟谈建议。嚣毙,零文具裔重要品牌资产的来源——品牌知晓和品牌形藩,尤其是在研究品牌形象时,要注重建立品牌豹强势、赞弹性和独一无二骸。论分析当前科投、社会漱展过程中出现的新问磁,并做出令人储服的科学回答。关注现实,欷投剑瑟,这是溪论之树嚣专戆擐源。关予啤滔黯牌资产的建樾磺究是畿接霹对现实问题——中国啤酒行业进入“微利”时代,寻求中国啤酒企业走出困境的方法,霉必串溪峰溪众照裁定暴薅羧旗提供谨鉴与参考,嚣亵兵毒缀强茨凌蜜意义。为了了解中国消费潸对百威啤酒品牌的知晓度和形歙认知,作者还邀请了对外经治龇椒峰溪金娩豹窟承。艇模型喻蛟⒈ňП娲刹砺勰P翔大卫。的理论意义和实践意义。砺垡庖澹盒堑溆0骼砺劬步求阄闹饕7旨宋鞑伥伟贶才ο废亍导庖澹貉跹芯浚纫W㈧嗬砺厶教郑帚墓刈⑸缁嵯质担⒘η笥美
第二章品牌资产文献综述!<又荽笱Р死中=淌谌衔#放谱什浮坝肫放啤⑵放企业和/或顾客的价值。”放谱什ㄆ放浦页稀⑵放迫现!⒏兄V柿俊⑵放屏O第一节品牌资产的定义“品牌已经以各种形式存在了几个世纪。”ā捌放啤崩┱刮!捌放谱什笔年代西方营销理论的一个重要创新,己成为西方跨国公司营销新战略的新源泉,并推动品牌建立进入一个新阶段。世纪年代以来,西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”ü爬系钠放扑枷胪葡蛐碌母叻澹渲饕9毕渍呤瞧放谱ḿ褼蚄等人。它比品牌形象化更进一步说明了品牌竞争致胜的武器是建立起强势的品牌资产。虽然对品牌资产的集中研究已经有十多年的历史,但是对于品牌资产的定义还是没有统一起来。不同的人出于不同的目的和个人不同背景的限制,赋予其不同的含义。美国市场营销科学研究院放谱什ㄒ逦!捌放频