生态竹家居——市场营销策划.docx

生态竹家居——市场营销策划.docx市场营销策划书整体生态竹家居项目:姓名:专业:学号:一、背景资料竹子与建筑冇着天然的联系。“筑”字从竹,竹子虚心冇节、外实屮空,建筑物亦是如此。竹子节节升高,楼宇层层而立,这是建筑的重要构造特征之一。竹类植物具有生长快、再生能力强、生长周期短的物种优势,符合生态设计提出的"4Re”原则(Reduction、Reuse>Recycling、Regeneration),是一种可持续发展的材料资源。竹了在2至3年即可成材,而木材至少需要25年。使用竹了替代木材做建筑材料,可节约更多森林资源,延缓地球变暖。相同面积的建筑,竹子与混凝土的能耗比为1:8,同等建筑过程屮竹子能耗仅为钢材的l/50o且借助纤维组织,其纵向抗拉仲强度是屮碳钢的5至6倍。素有“植物钢铁”Z称,在竹子的接缝处使用少量螺丝就可真正发挥竹子的天然韧性和灵活性。与木材和其他人工材料相比,竹子高雅、清新而脱俗且没有辐射。竹建筑更具灵活性,优点之一是可以通过更换损坏或老化的部分而增强耐用性,经过防腐等手段处理的竹材使用寿命可达30年之久。随着现代工艺和科技的发展竹不只是用在亭、廊、台,阁中的柱、梁、檐等,也不会局限于桁架结构,网架结构或简易处理的居家用品等。在竹建筑的建造过程小,充分利用了竹子的天然特性加上竹本身的挺拔灵秀,竹质纹理通直,坚韧细密的长处。运用现代科技和工艺打造成适合建筑的其他竹制品。竹材在建筑里用的地方很多,在建筑基础阶段竹可以做桁架,模板,桥梁通道等。完全可以代替钢筋、钢板和木板,既节能环保还能重复利用。外装修方面可以做外墙板、装饰墙板、户外地板、保温墙板等。另外可以在户外花园等地方大量考虑竹材应用,例如:竹凉亭、竹桥、竹装饰构架等。用竹材做的竹制品材料(竹瓦),无论是用在顶上还是用在墙上,都是采用了对剖交错的方式,彼此用凹槽相扣,上下对盖。用铁丝、竹钉、螺钉等固定在下面铺装的一层全竹上,起到避风挡雨的作用。更重要的重量轻,保温性强,节能环保。不同的拼装技术,构成建筑的不用景色,寓艺术于自然Z中,使人感到自然天成,格调清新高雅,意境悠远清新。在内装中同样可以大量使用竹材。墙、顶、地及家具均可使用。竹可以无处不在,亦无处不能。在国内,深圳东部海岸万科中心,大厦全部采用环保材料和节能设计,最具特色的就大厦的12万平方米,包括门、地板、桌子、墙体、甚至总裁办公室等需要木材的装饰全由竹材代替。目前,我国生产竹产品的企业主要以竹家具、竹地板、竹装饰、竹玩具等为主。在整体竹家居方面的企业比较少,在追求整体家居设计和生态环保的今天,这是一项前景较为广阔的项口。、经营环境分析(-)宏观环境分析(1) 政治法律环境我国政治稳定、民族团结、社会和谐,人民安居乐业;国家和地方政府陆续颁布了涉及建材和建材经营企业的法律法规,强调环境保护,以及淘汰能耗大、技术含量低产品。(2) 社会文化环境越来越多的人追求自然环保的家居环境,并追求整体家居设计;“宁可食无肉,不可屈无竹”,竹在人们心中有着不可替代的精神文化内涵。建筑材料中大量的竹制品体现了中华民族以农立国的生活观念、尚俭归朴的生活情趣、优美和谐和空灵飘逸的审美理想。(3)经济环境我国经济的持续稳定增长,个人可支配收入提高;建筑业成为我国国民经济的支柱产业之一,城乡建设进程的加快,全国房地产业的快速发展;在家庭装饰装修的消费越來越多。(4)技术环境竹建材产