Snapchat:把照片贴纸变成广告位
Geofilters 是阅后即焚社交应用 Snapchat 去年 7 月上线的一个滤镜功能。当 Snapchat 检测到你出现在被收录的特定地点,用户就可以添加该地点的标志性贴纸。比如你在巴黎旅行晒图,就可以添加一个埃菲尔铁塔的定制贴纸。目前,每天有 100 万条 Snapchat 动态会使用这一功能。
最近,Snapchat 决定将 geofilters 转化为一个广告单元,将添加地点的功能开放给商家。在这个新的广告项目中,品牌可以订制自己的贴纸,并一次性应用于上千个指定地点。
第一个参与进来的品牌是麦当劳。想象一下在美国的 14000 家麦当劳门店发 Snapchat,以后都可以添加“麦当劳赞助版”汉堡薯条贴纸了。
Snapchat 发言人 Mary Ritti 表示,Snapchat 是一个讲故事的应用,而 geofilters 很有趣,让用户用直观的方式告诉朋友们他们在哪,发生了什么。
今年第一度的数据显示,Snapchat 月活跃用户数达到 1 亿。这家曾拒绝 Facebook 30 亿美元收购、拒绝 Google 40 亿美元收购的公司,如今估值已达到了 150 亿美元。
今年以来,Snapchat 在积极尝试各种广告形式。1 月,Snapchat 推出 Discover 板块,N、ESPN 等出版商提供。Snapchat 与媒体公司分享 Discover 广告营收。
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