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“健康互联+年华”:百名老板和姚明“撕名牌”
平板撑,趣味跑,撕名牌。亢奋的人群,欢快的笑声,此起彼伏的喝彩,北京朝阳体育中心网球馆内,热火朝天。
今年5月23日,蓝莓会携手姚明及汤臣倍健、珍视明、神州租车、洋河等百家企业共同发起举办的“健康互联+年华”活动,正在此进行。
百名老板全力开撕
姚明身穿白色体恤衫,蓝色牛仔裤,白色运动鞋。身形高大的他,在场内尤为注目。在他身旁,奥运冠军胡佳、珍视明,猎聘网、蜻蜓fm、京东、大姨吗、神州租车、佰嘉药业、极米科技等百名企业老板一齐脱下西装,以全身运动装束上阵。
由姚明带头,老板们及员工代表一起参与平板撑、健康跑、撕名牌,经过终极PK,成绩前三名的企业将荣获企业健康英雄的称号,并可赢得由汤臣倍健等10家蓝莓会联合发起企业送出的健康福利。汤臣倍健将派驻专业营养师入驻赢得终极大奖的企业,从专业上支持企业关爱员工健康。
从NBA巨星到企业家,姚明在现场直言:“互联网+时代的企业竞争,要以快打慢,但更要保证你的主力‘球员’不能因健康倒在季后赛甚至总冠军的门槛上。企业家们以实际行动带头投资健康,才能赢取企业的可持续发展。”
为了给自己的员工赢得健康福利,平时在商场上气势凶猛的老板们,在运动场上也毫不示弱,带领各自的小伙伴们,不顾
“形象”,拼尽全力开撕。
百家企业无界营销
全力以赴、互不相让的百名老板,来自不同行业,原本风马牛不相及,却为何能进行跨界合作? 本次营销活动发起人,蓝莓会创始人、汤臣倍健公关总监陈特军向《新营销》记者介绍活动的初衷:“互联网+是一场生态革命,健康就是革命本钱。互联网‘+’员工健康,企业才能飞得更久更高。”
喜欢蓝色,喜欢蓝莓的陈特军,将自己发起创立的品牌公关与营销传播高端社群命名为蓝莓会,其目标是对接企业、媒体、创意机构的资源共享与跨界合作。对于“健康互联+年华”活动的跨界合作,陈特军更喜欢用“无界营销”来替代“跨界营销”。
“未来,是一个无界的世界。无界,就有无限可能。”“无界营销”是陈特军于去年年底在南京的一场峰会上提出的概念。其含义包括:线上线下双向而行的无界融合,行业壁垒消失的异业无界竞合,企业内外界限模糊后的无界整合,平台的界限也将会被打破。“在未来,线上的一定要走到线下,线下的必然要延伸到线上。传播业在未来一定是整合的,边界会变得越来越模糊。原来的行业都是有边界的。A行业进入B行业,就说隔行如隔山。现在还存在什么隔行如隔山吗?”
正是按照“无界营销”的思维,蓝莓会作为发起者和主导者,将一百家企业组织起来,共同举办一场“健康互联+年华”营销活动。
从“10+1”到“100+1”
其实,“健康互联+年华”营销活动,并非蓝莓会第一次尝试的“无界营销”。早在今年春节前,蓝莓会进行策划,为迎春节回馈粉丝,汤臣倍健、神州租车、尚品宅配、克徕帝珠宝定制、小白象油烟机、酷派大神手机等十个在各细分领域的品牌跨界合作,互为其他九家企业提供礼品,发起了“蓝莓跨界送百万豪礼”活动,同时十家企业自媒体矩阵联合推广,该活动自发报名,从策划到实施只用了一周。“统一的海报,统一的文案,统一的时间发布微博微信。”陈特军表示:“这次联合推广,两周时间微博活动阅读过2000万,活动参与17万人,蓝莓跨界成为微博风云榜十大热词,同时微信活动参与140多万人次,每家