南阳旅游城市策划方案.doc

南阳旅游城市策划方案指导教师∶王富详学生∶林泉班级∶02341学号∶目录MEUN第一章、我国旅游业的宏观现状分析 3第二章、南阳旅游资源概况 3第三章、南阳旅游的市场定位 4第四章、南阳旅游的营销策划 : 6 第一章、我国旅游业的宏观现状分析旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,2004年,中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长,旅游产业规模日渐庞大,已成为全球第五大旅游国。全年入境旅游人数达到10904万人次,%;旅游外汇收入累计为257亿美元,%。2004年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展,入境游、国内游、出境游三大市场全面振兴,旅游总收入达到6840亿元,%,自此,旅游业总收入占全国GDP的比重已经连续5年稳定在5%以上。,分别比2003年和2002年增长19%和11%,接待的入境过夜游客人数居世界第四位。旅游外汇收入达257亿美元,分别比2003年和2002年增长48%和26%,跃居世界第五位。国内游市场,,,。2005年旅游行业景气继续高涨。2005年1至2月,我国入境人数和国际旅游外汇收入再创历史新高,分别达到856万人次和42亿美元,%%。尽管2005年政府有意通过宏观调控放缓国民经济增长速度,但我们认为,在居民可支配收入增加、休闲时间增多等预期下,未来中国旅游行业市场继续保持两位数以上的增长应是可以期待的。2004年我国出境旅游增势强劲,公民出境旅游超过2800万人。同时,国内旅游整体发展势头良好,,首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。2004年底全国共有15339家旅行社,新增加1978家,其中,国际社增加108家,国内社增加1870家;,%;。宾馆酒店行业处于过度竞争状态,全行业处于盈亏临界点。但随着我国经济及旅游业的发展,在未来几年内多种形式的酒店经营模式将得到快速发展。第二章、南阳旅游资源概况南阳,位于河南省西南部,北靠伏牛山,东扶桐柏山,西依秦岭,南临汉江,是一个三面环山,南部开口的盆地,山区、丘陵、平原面积各占三分之一。地理坐标为东经110°58ˋ-113°49ˋ,北纬32°17ˋ-33°48ˋ之间。气候属南北过渡带,四季分明。1994年7月,国务院批准南阳撤地设市。现辖邓州市、卧龙区、宛城区、方城县、南召县、镇平县、内乡县、西峡县、淅川县、唐河县、新野县、桐柏县、社旗县共1市2区10县,,总人口1025万。南阳历史悠久,是中华文明发源地之一。早在四五十万年前,“南召猿人”就在这里生息繁衍,战国时期已是全国著名的冶铁中心。西汉时“商遍天下,冠富海内”。东汉为光武帝刘秀发迹之地,故有“南都”、“帝乡”之称的南阳物华天宝,人杰地灵,培养和造就出春秋时期谋略家、“商圣”范蠡,东汉时期科学巨匠张衡,泽被后世的医圣张仲景,三国时期杰出的政治家、军事家诸葛亮等举世瞩目的历史人物。南阳地理位置优越,交通便利,