汇源果汁广告方案.doc

绪论1选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品,深受消费者的欢迎和追捧,有着非常可观的市场,细心的消费者可能会发现,在超市玲琅满目的饮品中,果汁占据这很大的市场,凭借丰富的营养,润滑的口感,赢得了众多消费者。近年来,随着消费水品的大幅度提升,果汁在市场上发展迅猛,其中农夫果园、美汁源、汇源都是市场上的佼佼者。汇源集团成立于1992年。目前已在全国建立了130多个经营实体,链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,建立了基本遍布全国的销售网络,构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。那汇源又是如何定位的呢,我们又如何将汇源果汁更好地推广向更多的消费者呢?分析1环境分析果汁饮品作为饮料大家庭的一个主要分枝,一直都很受消费者喜爱,作为时尚、健康的软饮料,随时随地都可以方便引用,汇源提出果汁领域的“新鲜”的一大特点,一直拥有稳固的消费群,并且作为该品牌的一大特色,成为果汁市场中得一霸。2社会环境分析中国的饮料文化历史悠久,茶叶、奶制品、果汁、碳酸等众多饮品都是我们平时经常选择的饮品,在饭后,上班时,休息时都是必备的东西。因为现在人普遍存在一定压力,人们经常用喝咖啡或是浓茶的方法减轻压力,但是经常饮用咖啡、浓茶会给胃部带来不适,所以果汁逐渐进入大家的眼帘,健康生活,享受生活。3消费者分析中国消费果汁的人数逐渐增多,目前中国大部分引用果汁的群体包括白领阶层、学生、中年阶层,其中女性占大部分。4汇源果汁消费人群年龄:15至55性别:女性占多职业:白领、学生、上班族等产品主要用途:解渴、健康饮食、恢复活力、减缓压力等5消费人群分析白领:经济收入较高,社交广泛,社交社交活动较多,他们的特点是经济1较为独立,自新张扬,有较高的生活品位,潮流而不失稳重,因为生活压力较大,所以需要有节奏的解压。学生:这个年龄阶段正在经历转向独立自主的过程,他们可以做决定,规划自己的生活目标,他们乐观开朗,自信健康,充满活力,对未来充满激情。这与汇源果汁的精神刚好不谋而合,汇源果汁讲究健康,活力,再补充能量的同时也增加了营养。上班族:这个阶层的人生活较有规律,规律作息,规律饮食,他们对自己的健康情况相当重视,正好汇源果汁就是以新鲜,健康为特色,完全满足了他们的需求。6品牌分析北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年,是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。目前,汇源集团与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络商务、海尔电器等都是行业的顶级品牌,也是中国最具价值品牌之一。汇源品牌在世界品牌价值实验室(WorldBrandValueLab)编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第77位,。汇源的注册地是有着世界避税天堂之称的开曼群岛。自成立以来,汇源集团在全国各地创建了30多家现代化工厂,链结了400多万亩名特优水果、无公害水果、A级绿色水果生产基地和标准化示范果园;建立了遍布全国的营销服务网络,构建了一个庞大的水果产业化经营体系。目前,汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为"中国驰名商标",汇源产品被授予"中国名牌产品"称号和"产品质量国家免检资格"。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森2010年公布的数据,汇源1