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传播媒介中的女性形象分析
一■尼尹山鹰
在商业广告中,女性经常被作为大部分电视剧中的女性角色正是如
一
、广告中的女性形象
对男性选择了正确商品后的性感、美此。因为这是社会所普遍认同的一种
在铺天盖地的广告中,很多都是丽的回馈物。女性常以性感客体、奖女性形象。
针对女性的,女性还成了广告商的追品和男性的支持性目标的形象出现。
逐对象,但是有一种现象不可忽视, 媒介也喜欢用“女人味”和“男人味”剧中的女性塑造为一个不够完全的
那就是一些广告属于歧视女性的作来定义女人和男人。“女人味”是指作人物。在家庭中她是为其他家庭成员
品。目前我国的商业广告中存在着许为一个女人,尤其是一个“现代化”的服务的。创作人员常会习惯于将女性
多性别视角的盲点,男性的审美标准女人,一定要懂得世界名牌服装和化当作电视剧的爱情戏元素加以运用,
占据着主导地位,现代科技手段不停妆品,懂得保持迷人身材,说到底就她们不需要事业,不在乎成败,可以
地述说着一个男性最古老的心愿:既是要懂得消费、时尚、性感、温柔、善只为爱情而活。但是电视剧中的男性
要贤妻良母,也要“花瓶”美女。于照顾他人、最好风情万种,还要是角色却要丰富得多,他们有事业、有
正是基于这点,广告中的妇女形贤妻良母;“男人味”则指,男人一定爱情、有跌宕起伏的命运。当然也有
象常是轻松、快乐、满足的家庭主妇要懂得欣赏女人,一定要能够在事业很多事业成功的女性角色,然而在电
形象,凡是与家务有关的商品广告, 上有成就主要以赚钱多少为标志、视剧中,这些成功女性的行为跟一个
几乎全为轻松的女性,女性似乎惟一能够养家,“象个真正的男人如同生成功男性没有多大区别;并且,电视
的满足就是干家务。在洗涤剂、厨房产线上下来的产品”。这些所谓的剧中事业成功的女性,家庭生活总是
用品、烹饪辅料等产品中女性一般以“女人味”和“男人味”其实是一种面不够健全。
家庭主妇的形象出现。她们总在谈论具,在这种追求中,女性会不知不觉在肥皂剧中,女性形象存在类型
着洗涤产品的优点,担心着丈夫衣领迷失个人本身的发展,继续重复延续化的问题。不是被塑造为带有落后性
上的污渍。她们为不能变得更美丽, 了很长一段历史时期的性别刻板印别意识的温良恭俭让的不懂反抗的
不能成为更好的妻子和母亲而内疚, 象的文化框架;而男人也面对非成就旧式女性,就是在美容、逛商场、买首
只能通过选择更好的商品来证明她事业不可的压力和焦虑感,还会不断饰的所渭时尚另类女性。影视剧中大
们的能干。只要丈夫、儿子坐在桌边, 丧失作为一个人同样也具备的情感肆渲染婚外情,美丽可爱、善解人意、
享受美昧佳肴,热烈高呼“谢谢妈能力,而成为工作机器。在自觉不自有修养有层次的女性往往都是插足
妈”,你就“幸福”地宣称:家人就是我觉中,不只是将女性拉回到传统的别人家庭的第三者。而原配夫人要么
的全部; “男主外,女主内”的社会分工方式琐碎唠叨、蛮不讲理、俗不可耐,要么
美女形象在广告中铺天盖地,但中,而且还产生了对女性的歧视。这忍气吞声、降低人格、缺乏品位,里外
在文本中她们总是必须更美丽才能是历史的倒退。都是女人的错,剧中男性理直气壮、
更成功。“美丽是她的唯一属性。她没对广告