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防晒攻坚战伊贝诗新品“敢晒”
今冬未过,远夏正筹。
作为女性永恒不变的防晒主题,防晒战役在今年更是一反常态,各大品牌纷纷从以往的春夏之交转为从3月份开始布局,提前进入胶着状态,加入这场没有硝烟的战争。
实际上对于多数品牌来讲,防晒产品的推广时间段亦主要集中在3-9月,这在防晒产品的销售数据上能看到显著反应。
根据维恩咨询监测的淘宝、天猫、京东商城、聚美优品等16家网站的防晒销售数据显示,在2014年线上防晒销售的11亿多元中,销售额最大的月份就集中在3-9月中。
其实,防晒产品不仅仅在线上热卖。洛阳色彩化妆品连锁企划部总监孔东强透露,在线下,随着消费者认知的提高与季节性的需要,防晒品已经发展成为相对成熟的品类,成为应季必需品。
根据一份2014年9月份的行业调研数据显示,调研样本中30%的消费者一年四季都有使用防晒霜的习惯,而且如今的消费者对多重功效的产品更加感兴趣。
这样的结论在《化妆品观察》主笔冯建军对洛阳色彩、吉林长风、邯郸华洋美妆等多家全国知名连锁的抽样调研中,得到了验证。冯建军指出,中度防晒,并且是偏向于清爽型质地、带有美白功能的防晒产品已成为消费者的普遍诉求。
而其中,伊贝诗今年全新推出的“美白隔离防晒霜”就是最符合消费者需求的应季之作。
众所周知,伊贝诗自2010年推出防晒产品以来,一直将该品类产品作为明星单品来打造,历经三代的产品更新迭代,仍然畅销终端,成为伊贝诗品牌矩阵中的中坚力量。而“美白隔离防晒霜”,就是今年伊贝诗在防晒季绝对的拳头产品,它所拥有的三大亮点令该款产品具备了引爆终端的实力。
一是源自韩国,品质领先。伊贝诗在2012年推出“三合一防晒”后,又联合韩国顶级加工企业达首(DASSO)研究院,顶级原料商法国赛比克、韩国百朗德、德国巴斯夫、瑞士帝斯曼等,历时三年的研发和测试,精选世界优质的防晒剂,使得如今这款“美白隔离防晒霜”在品质上堪称上乘。
其中,特别值得一提的是伊贝诗为这款新品萃取来自大西洋的红藻精华――一种珍贵的掌叶树红藻,来提升防晒新品的美白性能,提升其抑制黑色素、改善肤色暗沉不均等问题的能力。
二是“美白清透、不油腻”,直击消费者核心需求。根据上述的调研,消费者如今对防晒产品更加注重体验感受,并且倾向于清爽质地的产品。
相比较传统的防晒霜通过添加甘油、固醇类等偏油性的原料来达到防晒效果,伊贝诗主打的就是无类固醇、无矿物