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中小整体衣柜企业的品牌经营策略
核心提示:
品牌是一个企业的灵魂,如果中小企业懂如何去经营自己的品牌,企业也就可能发展停滞,无法做大做强,中小企业应该重视品牌经营这个问题。
目前,我国中小企业已超过1000万家,占中国企业总数的99%以上,对GDP的贡献超过60%,对税收的贡献超过50%,还提供了近70%的进出口贸易额,创造了80%左右的城镇就业岗位,成为了中国经济中越来越引人瞩目的力量。
从总体上看,中小企业确实已经不能被忽视,但多并不意味着就是好事,如果中小企业不懂得去经营自己的品牌,生存只可能停留在止步不前的起跑线上,抗风险能力仍然很脆弱。中小企业应该重视并且正视这个问题。
作为企业与消费者之间沟通最有效的方式,品牌传播作为品牌经营的前期阶段,可以建立企业美誉度、提高企业知名度、塑造企业形象,为促进企业的发展铺平前进道路。根据唯物辩证法的观点,事物是不断变化发展的,发展的实质是新事物代替旧事物,要用发展的观点看问题。企业品牌传播也不是一蹴而就的事情,既要着眼于目前企业运营的市场营销,又要兼顾长远企业品牌资产的累积,这是一项长期的工作,机遇与困难并存。
企业在实施品牌传播时,企业品牌定位是最为关键的,唯有确定品牌的核心,才可能使得品牌所涵盖的优势在战略层面上达成一致,将公关、促销、视觉、宣传语等传播手段一应整合到品牌的价值定位上。在确定好品牌核心后,通过对当前市场营销情况分析的基础,制定传播推广规划,确定传播阶段性目标,依靠以服务为主的理念,开始将企业品牌推向市场。
接下来,传播成为了关键因素,企业的品牌光凭口头以及一纸文书确定下来,那是远远不够的,品牌传播不是让企业内部人知道就可以了,而是要获得大众的认同。因此,做好传播推广工作,择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径,这样才能最大化的利用公司资源,协调公司的方方面面,提高传播效率,将企业及产品相关信息最快的速度传递给目标对象,使他们对企业品牌有最初的认识。
随着对传播效果的比较分析,中小企业又要去考虑如何以最少的成本投入获得最多的效果回报,使消费者获得更多的信息接触的机会。其中,整合多种传播方式的推广力量,拒绝在营销过程中只使用单一的传播方式,而要全方位立体的把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时企业各部门之间也相互协调、配合,以尽可能多的资源采集和素材供应上品牌传播上添砖加瓦。当然,一般而言,现代企业传播理论整合营销只解决企业一般传播需求。
其实,这也是因为中小企业资金不足,传播理念薄弱,造成了企业传播只重视企业的眼前功效,缺乏长期的传播战略规划,忽视企业品牌传播信息的持久性和统一性。因此,中小企业在品牌传播上要认识到的一点就是,机遇与困难并存。企业只有根据自身情况以及所处市场环境,制定长期的传播策略。让大众时不时都能够接触到企业所传播的内容,哪怕微不足道。只要长期沿着正确的传播策略坚持下去,一样会有效果的。
同样,中小企业因其独具的灵活性,可在适当时候实施强化精准营销。精准营销细分目标人群,强调一箭双雕,如开展网络口碑营销、EMAIL营销、搜索引擎营销等等。像有些中小企业就反映,搜索引擎营销产生的品牌