卡迪量贩KTV 楼宇互动广告案.ppt

餐饮娱乐生活
上海享乐广告传播有限公司(杭州)分公司
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楼宇互动广告推广案
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关于享乐平台优势媒介对比核心价值合作流程
享
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认识享乐
强大的网络覆盖
庞大的社会需求
享乐的存在基于两大原因
据最新(8月13日)公布的数据显示,1-6月,,%;%;
对个人而言,从票券优惠到电子优惠,“精明”消费已经成为台三部曲
通过设备升级,预计10月中旬即可完成终端改造,形成独特的“1+3”全媒体模式,集合“品牌传播”与“互动促销”功能于一身;
借助分众传媒(Focus Media)及其商住楼宇媒体的影响力,仅杭州地区现已拥有4000余块LCD广告屏;
此外,享乐网(圈子)及LBS的推出,将使享乐全面覆盖杭城各个角落;
对商户而言,从早期的自主推广,发展到消费者按需索取,虽成效明显,但互动推广渐成未来趋势;
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平台构成
互动屏
享乐网
LBS服务
规格:
7英寸×3块 LCD屏
15秒静态广告呈现
6分钟循环播放
120次/每天
同类型:街旁
同类型:口碑网
同类型:无
LBS意为“基于位置的服务”,有赖于移动互联网的高成长,未来,用户可以通过手机定位,轻松获取近在咫尺的优惠,并可在线分享生活乐趣;
作为对互动终端的补充,享乐网集合平台活动推送,商户信息发布,消费者点评传播功能于一身;目标成为个人消费+交友的信息聚享平台;
遍及杭州十七个商圈,总计4000多块屏幕;
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渠道优势
银泰商圈庆春商圈解百商圈吴山商圈黄龙商圈高新商圈
运河商圈朝晖商圈万象商圈萧山商圈西城商圈城北商圈
登云商圈保俶商圈城东商圈滨江商圈余杭商圈总计
楼宇数量 66 74 69 77 59 53
楼宇数量 24 73 33 52 32 42
楼宇数量 23 36 40 42 21 825
屏幕数量 176 120 177 203 173 4268
屏幕数量 273 277 127 243 202 157
屏幕数量 237 183 187 349 257 210
基于分众传媒的影响力,享乐已全面覆盖中高档公寓和写字楼;有别于传统的社会化媒体,享乐将成为最贴近「老板、菁英」的互动媒介
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每次广告单位成本
实际价格
商圈名称
屏幕数量
播放次数
媒体套装价
7折
每天
每月
元
银泰商圈 237 120 22,800 70% 15,960
解百商圈 182 120 22,800 70% 15,960
吴山商圈 349 120 22,800 70% 15,960
庆春商圈 183 120 22,800 70% 15,960
享乐互动屏的数量将持续增加,但价格却相对稳定;
以单月单商圈的成本计算,同样的价格,只能在报纸上投放一次单通栏广告;
成本优势
出于对商户需求及投放成本的考量,享乐将杭州地区划分为两类十七个商圈,商户可按需投放(时间、区域自选),以避免不必要的广告投入
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星期一
MON
星期二
TUE
星期三
WED
星期四
THU
星期五
FRI
星期六
SAT
星期天
SUN
淘宝网
大众点评网
享乐网
享乐互动屏+Q卡
优倍
维络城
线上
互联网
线下
互动屏
时段优势
跨时间& 跨空间
融合虚拟与现实,通过网络发起与终端投放,商户可精确锁定各级消费人群;与主流信息平台相比,享乐时段优势如下;
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业务推广(促销)
媒介对比
品牌传播(宣传)
【电视广告】
【报纸广告】