三星手机农村市场定位策划书.doc

三星智能手机(农村)市场定位策划
制作人:邓文偲
组员:陈向阳、余颖、吴国菲
制作日期:

目录
一、市场细分 2
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:中国(三星)农村市场 5
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二、目标市场选择策划 6
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三、农村市场定位策划 8
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一、市场细分

品牌:三星手机

首先要进行市场调查,可以采取问卷形式调查所需信息,然后是制定实施方案
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在于为三星手机在农村市场销售定位奠定一个基础,提供有力依据。本次细分主要为长期细分规划,如今的新农村搜集市场结构,已经基本上形成了一个宽层次、多领域的格局,新市场的形成已经完全替代了传统的市场,为了三星能够更好的扩大销量,提高品牌知名度,对农村手机市场进行一个分析是相当有必要。


地理因素:三星电子目前基本上已经形成了全球的覆盖网络,从目前发展情形来分析,在城市里三星手机使用率较高,中国三星公司与多个大型公司强强联手,在中之地。目前主要任务是在乡镇推广三星手机,因为乡镇使用率比较低,应在广告和促销活动上加大力度。
人口因素:在消费水平比较低的农村来看,多数消费者都不了解三星手机,农村消费者多数购买一些国产手机,其性价比比较低,大家的思想比较保守,属于落后使用者。针对此类现象三星可以向农村市场进军。


从上图可以看出,多数消费者都比较满意三星手机,只有极少部分消费对三星电子有所看法,这说明三星手机已经深入的消费者喜好,大家都愿意接受三星品牌。

这份图表三星在中国市场大多数消费者都比较关注,已经成为了大众的焦点所在。

三星手机用户中女性用户所占比重胜于诺基亚与索尼爱立信。其次,从用户消费习惯来看:(手机游戏占主导)消费者对手机功能利用率较低,娱乐功能中除了玩游戏外其他功能使用较少。
三星用户对功能的粘度较低,这将增加三星功能手机推广的难度。三星用户最喜欢的内置游戏为益智类,非内置游戏则为角色扮演类,电池续航能力与手机反映速度的快慢是三星用户玩游戏过程中最关注的两个方面。三星手机多开发内置较色扮演类的游戏开发,这样可能会更加深的用户所喜欢。这一点可以我认为三星可以,模仿诺基亚的游戏开发模式。

:中国(三星)农村市场

主要是细分市场的需求不同,主要因素有,需求特点,消费行为,购买动机,购买行为,在中国不同地域的农村市场,消费行为是不一样的,在南方农村消费水平较