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标题的美学原则
●马静
标题是版面的眼睛,在厚题薄文的现代报纸业,它的作用更是得到了淋漓尽致地发挥,在编辑学上它是文章的概括,而在设计学上它则可以美化版面、提示阅读。我们的《卫生与健康》在标题上可以说是最大化地发挥了它的美学原则,很多标题做得非常精彩、漂亮,但细观起来还是有很多瑕疵,如整体感欠缺、过犹不及等,所以旨在通过以下美学原则,规范标题运用,继续提升我们报纸的品位。
一、传统版面标题分类
我国传统版面标题讲究横竖相间,错落有致,常用的标题编排形式有横标题、竖标题两大类。横标题居高临下,覆盖全文,题对文的统领关系有清晰的表现;竖标题仅居于文的一侧,题对文的统领关系就稍弱。因此,报纸在刊登重要长文时,更多采用覆盖全文的横标题。

盖文题:即横标题完全盖住正文。这是报纸普遍运用的标题形式。
眉心题:横标题不完全盖住正文,标题的两端各有相等宽的整栏文字,偶尔还运用于副刊类文章中。
串文题:横标题两端或右端有非整栏的文字。因为它破栏不规整,使文章看起来很乱,所以现在几乎已经不用这种标题。
上左题:横标题的下方与右侧均排有整栏的文字。它相对于串文题要规整,所以有的报纸还在延用,如《健康报》。
旗式题:横标题只有一部分盖住文,另一部分盖住其他稿件。《燕赵晚报》的新闻版一直延用此类标题。
上右题:题居于文的上右方。这种标题的统领效果非常弱,不易读,所以很少应用。
文包题:标题居于文的中心,四周被文所包围,同样已很少应用。
对角题:一篇新闻的主标题和副题或一组新闻的两个标题(大小可以相同,也可以不相同),以对角形式排于文的左上侧或右下侧。易读性较弱,不再应用。
腰带题:题居于文的中部,状似腰带。它和文包题的区别在于没有被文所包围。因为此标题把文章一分为二,容易误读,所以也不再应用。
中右题:题居于文的右侧的中部,易读性更弱,不再使用。

左竖题:竖标题在文的左侧,文为横排。
串文左竖题:竖标题在文的左侧,文为横排,题下排有若干行文字。
旗式左竖题:竖标题在文的左侧,文为横排。但标题的右下侧还排有其他稿件。易误读,很少应用。
右竖题:竖标题在文的右侧,文为竖排。现代报纸也不再使用。
上中心竖题:竖题插于文的中间的上端,文横排。在科普副刊类文章中可以应用。
文包竖题:竖标题居于文的中心,文横排。
对角竖题:与对角题形式相同,只是题为竖排。
碑式竖题:竖题立于文的上端,文横排。
右竖题:竖题居于文的右侧,文横排。
以上各种形式的标题,如盖文题、上左题、旗式题等,对文的统题关系比较明显,而且标题的开头与正文的开头很接近,易读性较强,所以至今仍大量应用于各类报纸中。有些标题,题处于文的中部,或处于文的一侧,统领关系弱,阅读时视线要作较大移动,因此很多已经淘汰,或很少使用。
二、现代标题应用
、字体的应用
标题的字号首先应大于正文。标题的字体则应看标题的分类,眉标字体:宜清秀,多用宋体或楷体;主标字体:政治经济多宋体或黑体,文学艺术多隶书或楷体;副标字体:一般为宋体或黑体。
(1)同一版面上标题应有变化
就一个标题来说,主题和副题的字号、字体不应完全相同。对于一个既有主标又有副标的标题来说,主标的字号必须是最大的,同时,主标与副标的字号、字体也应当有所变化,方能使版面琳琅满目、色彩纷呈。
就一个版来说,标题的字号、字体应该注意有一定的变化。一是可以美化版面,一个版上的标题最好大中小相结合。都是大标题,版面会显得臃肿、窘迫;都是小标题,又会显得琐碎。大中小标题相间错落,大珠小珠落玉盘,版面才显得好看。二是可以标示重点。一个版上一般要安排很多篇稿件,但其中孰轻孰重,往往是通过标题来表现的。重要稿件的标题,必定占的栏数多、字号大、行数多。许多读者习惯于先浏览一遍标题,再有选择性地阅读某一篇文章,正是由于标题具有给读者“第一印象”这样一个特点,因而标题的大小可在版面上标示稿件的轻重。
(2)不同版面上标题应统一
同一份报纸包括不同的版面,这些版面代表了同一份报纸的系列性,而如何体现系列性,其中之一,就是在标题的字号、字体、位置上反映出统一性。
《健康时报》每版的头条基本都是字号相同的超粗黑,而且位置和周围留白也都相同;每版次要稿件标题基本是字号相同的粗宋体和报宋体。标题鲜有变化、位置整齐划一,版面看起来清楚明了。



这三个版的标题均为字号相同的超粗黑,且位置均居于每个版面右上方,周围留白也几乎相等,三个版看起来美观醒目,整体感强烈。另外还表现出了一点,那就是标题的外在形式已由过去精巧、匀称、平直改为超黑、超大、超长或超短的大字号通栏,给人粗犷、写实、跳跃感,富有强烈的气势。
2、标题题式的应用
标题行数、每行排列的位置以及横竖方