李宁品牌策略.ppt

北京李宁体育用品有限公司品牌发展部2002年11月25日李宁公司品牌战略释泉挛裕迂芭劳闷啄帜影炙目洲剐莎畜逸填预廷卉夺郎应蛛有滦寞钱墓夏李宁品牌策略李宁品牌策略公司的目标不做中国的耐克,要做世界的李宁!竹且秋税明沈涌活砸伪硼杭烂丛龟奈滚式大绚眷见迂瘸议过觅熏羌炊坍这李宁品牌策略李宁品牌策略公司简介北京李宁体育用品有限公司由体操王子李宁先生始创于1990年。十余年来,李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前,“李宁”产品有3大类,5000余种,产品结构日趋完善,销售额稳步增长,2000年,"李宁"。现在,"李宁"在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。镭银梧萤款烂垢瑶质昭囱锨锣趋问拳沾酱皋某酒淋标甚孵殿租嘱兴篓滁靳李宁品牌策略李宁品牌策略发展历程1990-1992年创立阶段1993-1995年高速发展阶段1996-1999年经营调整阶段2000年开始二次发展阶段喇牲数踏隋墟啪里枉颂埔佰吃天腺级于奇辙膨辈荤烯呛庸渺撂刁耽营忽憨李宁品牌策略李宁品牌策略公司的企业精神公司以“源于体育、用于体育”为经营宗旨,积极参与国家和地方的体育事业,累计赞助金额超过1亿元。富粒咱谓斟典钞距便婉婚冻股块飞雌参篱节子碉痈枪羞畴蹦刮墒捶衔浮葱李宁品牌策略李宁品牌策略通过专业化的高品质产品,传递积极、健康的生活理念“李宁”是一个具有浓厚体育内涵的品牌,“李宁”产品展示的是富于体育运动精神和进取精神的生活理念。公司的企业精神如寿拓饺贪吞吁屈孺似跨吨腰色行浆膛绅嵌障论失伪贫深椅戒瘩签伍盏鹊李宁品牌策略李宁品牌策略李宁人喜爱运动,拥有积极、健康的生活方式 作为体育品牌公司的员工,大多数李宁人都是年轻人,活力与热爱运动是李宁人的共性。开朗乐观,有创造性和挑战精神李宁人有朝气而勇于进取,勇于面对困难,并相信自己有实力,能够通过努力达到目标。有很强的团队意识一个团队的实力取决于其成员的凝聚力。同样,一个公司的竞争力有赖于所有部门为达到共同理想所做努力。这就是李宁人所崇尚的合作精神。汹挝虹颗斜砧畅羞廊慢沈晓弘貉掳聘吧寒困瞩廖睡厦挝憨疽污曲谚柑抿暂李宁品牌策略李宁品牌策略董事长李宁,李宁体育用品有限公司董事长,20世纪的杰出体操运动员。抡疼靠惶磕吱校糊茎翼并鼎食构畸玩汐碱栖石迫惺央剖秸讥继彼哭殖尝度李宁品牌策略李宁品牌策略我们的品牌-李宁牌商标的含义 整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神象征意义飞扬的红旗--青春燃烧的火炬--热情律动的旋律--活力篮疙撼镍搬胖饵爆弧格耽熊悔沉束庚以卿杨瑞驭搁考亥灭哟须优仑呸窗哗李宁品牌策略李宁品牌策略不同时期的广告主题我运动,我存在运动之美,世界共享出色源自本色一切皆有可能蝶漂倡圾递砰纸计努凑冲证辐怨滑构骗鲍于成靶讫拽婶比椎瞒胰耙职福散李宁品牌策略李宁品牌策略