利用服装陈列做广告.docx

利用服装陈列做广告广告是运用视觉化语言和广告用语向受众传达商品信息,实现与顾客的沟通,从而树立品牌形象,推动商品销售的宣传手段。广告形式多样,在创意上提倡“法无定则”,因此,具有传播面广,效果突出的特点。广告在卖场的应用也十分广泛,形式主要有平面广告、VCD广告和POP广告。通常,广告有两个基本作用,其一是戏剧效果,即创造戏剧舞台般的画面效果,优点是容易理解,缺点是不易处理;其二是调动受众对商品的关注,即以商品本身的优良品质引导受众,进行直接的表达,优点是清楚明了,缺点是由于情况各异而效果不一。 AIDMA是广告的基本原理,也是视觉营销战略的根本原则。所谓AIDMA,是指: ●Attention——引起注意和好奇心; ●Interest——激发兴趣; ●Desire——唤起愿望; ●Memory——调动联想,加深印象; ●Action——促使购买行为。二、POP的运用 POP即PointofPurchase,意为“卖点”。在卖场里通常有大量的作为商品标签、品牌标识之用,或用于商品介绍、促销宣传的简单、轻巧且易于更换的广告,一般采取悬挂、摆放、粘贴等简便的固定方式,习惯上称之为POP广告。POP能极大地烘托店内的气氛,刺激顾客的购物欲望。 ◆商品周围的POP 陈列于商品周围,与商品融为一体的小型促销广告。可使顾客直接获得有关商品的特性、价格和使用知识等信息。诱发顾客的购买欲望,促使其产生购买行动,以及宣传企业和品牌形象,提高商品的认知度等作用。 ◆吊挂式POP 分为两面、四面或多面立体式。可单体吊挂,也可群体组合。制作材料用各种厚纸、金属、塑料均可。使用包装形式的吊挂式POP是将包装形象悬置吊挂的表现形式,这种设计方便易行,可使顾客产生新奇感,从而达到促销的目的。◆柜台式POP 放置于柜台、展台之上。可有效地吸引顾客的注意力,并能直接帮助顾客确认商品的质量、功能等特点,从而突出了广告性。◆落地式POP 可设置于店内外和通道两边的地面上,通常可以移动,使用方便灵活,应与人的高度相似为宜。◆吊旗POP 包括大小不等,悬挂位置不同的织物或塑料旗帜。可充分利用空间,营造热烈气氛,达到较好的广告宣传效果。◆动态POP 设有动力装置使之按一定规律重复运动,充满乐趣和新奇感。◆贴纸POP 凡能粘贴于门窗、墙壁、柱廊和各类硬质商品上的具有广告媒介作用的印刷品,都属于此类广告。◆