宝洁公司—品客食品策划提案.pdf

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P&G 宝洁公司历史
美国宝洁公司在 1837 年成立,是世界上最具规模的跨国企业,总办事处设在美国俄亥
俄州,辛辛那堤,分公司遍布世界各地。目前除了美国外,P&G 的产品已销售至世界一百
五十多个国家,产品类别包括清洁用品,个人卫生用品。纸制用品,洗涤用品,食品和饮料
等。
为了使中国广大市民豆科仪享受 P&G 的优质产品。在 1988 年 8 月 18 日中外合资的广
州宝洁有限公司在广州成立了。而在一年后,P&G 在广州经济开发区内积极筹备建立一座
面积达十万平方米的现代化新厂房。并于 1991 年 1 月 18 日正式启用,引进国外先进设备和
生产技术以及生产工艺,生产各种品牌的的优质产品:沙宣,海飞丝,飘柔,潘婷,玉兰油,
护舒宝,帮宝适等都。这些产品都是畅销全国 26 个省市及自治区,有一些已经打进香港,
澳门和东南亚市场。
随着技术的不断进步,P&G 会继续坚持“生产优质产品”这一信念和宗旨,生产更多
种类的新产品,完美人们的生活。

公司目标
STATEMENT OF PURPOSE
我们将提供高品质和价值的产品以满足全球消费者的需要
我们将籍着以下几响来达成我们的目标:
①一个良好的组织和工作环境
②吸纳最优秀的人才
③全力发掘和培养每个人才
④鼓励自由积极的合作
⑤坚守公司一向对于诚信及做正确的事的原则

籍着我们对使命成功的追求,我们预期我们的产品能够在市场占有率以及盈利上都处于领导
地位,并且因而使我们的业务,员工,股东以及我们身处的社区都会欣欣向荣。


宝洁优质产品——品客薯片
品客品牌简介
马铃薯自古以来就是欧美各民族的主食。百吃不厌的特性,让人天天都离不了它。所以,
聪明的人又发明了薯片,随身携带,随时随地享受。1970 年,薯片家族最耀眼的一颗星星
--宝洁公司“品客”薯片在美国诞生了。品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一,三大独特
之处帮助“品客”薯片从美国起步,在短短三十年间风靡全球。
可口的味道和松脆的口感,使品客薯片吃起来有一种独特的兴奋快感。咬一口,清亮脆
爽,口齿溢香,“乐脆无限”的感觉真的无法抵挡。

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弧形片装圆圆的弧形是品客薯片的标志特征。弧形薯片不仅可爱,有助于增加人们的食
欲,而且方便拿取,手指不会因到处抓摸而油腻腻的。
品客薯片的独特罐装法可以保持薯片的完整造型和新鲜感。与袋装方法相比,独特的罐
装方法为弧形的品客薯片提供了最安全的栖身之所。在为您带来“乐脆无限”的美妙感觉之
前,品客薯片绝不会轻易碎裂。而且,如果你能抵挡品客薯片的超级诱惑,品客薯片可以安
全地在罐里呆上 14 个月。这么长的保质期是其他袋装薯片所无法比拟的。
现在,每年有 50,000,000 箱品客薯片为全球各地的消费者奉献美妙口味和快乐感受。
在美国,品客薯片是最受欢迎的休闲食品之一;在台湾,品客薯片在所有休闲食品“人气榜”
上名列第一,市场份额在 30%以上。
1997 年,品客薯片来到了中国。品客薯片原味 50 克和 195 克,香葱味 50 克和 190 克,
奶酪味 50 克和 150 克,洋葱鸡汁味 184 克,日式清新味 195 克,再加上 2000 年 7 月份新推
出的比萨味 50 克和 184 克,品客薯片的中国成员是 6 种口味 10 种规格。
品客薯片,乐脆无限”,品客是年轻人的代表,中年人的渴望,也是老年人找回童真的
最好方法。

品客的特点
◆品客薯片标榜着产品全部原装进口,产地设立在比利时的 Mechelen 工厂和美国的
Jackson 工厂,而我们现在在中国买得到的品客产品大部分是来自美国的 Jackson 工厂,
这样一来就更加能给予消费者信心的保证。
◆品客对产品品质的要求非常严格,先进的生产技术加上独特的味道调配,使得品客薯片
除了味道好之外,还尽量使得每一片薯片都保持弧形状的的整片,使食用的时候更感到
轻快感,口和手都不会感到油腻感,口感更加好。
◆品客薯片有各种不同的口味,各种口味都有各自不同的特点,让消费者有更多的口味选
择,消费层面更广。
◆独特的罐型包装,除了可以让消费者很容易就能区别品客与其他品牌的薯片之外,更能
保证薯片完整造型和新鲜;最重要的是突出品客薯片自身品牌的个性。
◆中高档次的价格定位,真材实料的货品。给予消费者货真价实的消费感受。
◆适合不同年龄人士食用。是年轻人的