陆风汽车品牌手册最终提案版.ppt

陆风汽车品牌手册
二OO八年四月
天下路,任我行
目录
>>导言
>>认识品牌,认识陆风
>>认识陆风汽车的品牌
>>品牌架构与产品品牌
>>陆风汽车品牌管理
>>陆风汽车品牌识别
导言
>>
我们乐于与公众分享我们的理念和信仰
我们一贯地将陆风汽车的信誉融入言行
我们用陆风的性格感染用户,无论是现有的还是潜在的
……
我们
是陆风汽车的品牌旗手
理解行动让陆风汽车的品牌随时随地绽放光彩!
让品牌成为我们所作所为的主轴:
从新产品的规划和研发
从与媒体的接触和宣传
从接听客户电话到与合作伙伴洽谈
从招聘新员工到向家人朋友介绍陆风,
让我们用自己的一言一行体现陆风汽车品牌的核心价值,塑造陆风汽车闪亮的品牌形象。
因为:
面对客户,面对公众,每个人都是陆风汽车的品牌大使,每个人都缔造着陆
风汽车卓越的品牌!
认识品牌
认识陆风
>>
一个图形
一抹色彩
一句话
一个手势
每时每刻每个闪动的瞬间
目光所及的每个地点
我们总能看到、听到、感觉到它
品牌生活在我们的身边
深深地印在我们心里
认识品牌
选择是人们的权利。
喜欢,或不喜欢,这更多是因个人情感而作出反应。在同等的条件下,人们总会根据品牌进行选择。
愿望是人们选择的基础,而品牌形象决定了购买的抉择-----就这么简单。
品牌传递着情感
而情感是品牌的催化剂
认识品牌
所有成功的品牌都源于一个高瞻远瞩的理念。
但理念需要被演绎成与人们心灵沟通的承诺,并通过每一个接触点向外宣扬、兑现这一承诺。当人们开始有所回应时,品牌关系由此产生。
认识品牌
对消费者而言
一个卓越的品牌…
货真价实的保证,
优越性能的承诺,
使用体验的升华,
自我的体现
在市场中
一个卓越的品牌…
吸引注意力,
编辑所见所闻,
引导解读,
支撑高位定价
在一个企业内部
一个清晰的品牌定义…
引导产品研发,
指导人事决定,
明确资源配置,
激发品牌传播灵感
认识品牌