啤酒品牌形象终端包装指导手册（初级版）.doc

形象终端包装指导手册
一、形象终端包装总体目标
1、硬终端建设
█门头灯箱和喷绘要覆盖重点市场形象店(点)100%以上、一般店面30%以上;
█冰柜、餐桌等要覆盖重点市场形象店(点)100%以上、一般店面30%以上;
█展示柜放置在重点市场100%以上形象店(点)、30%以上一般店面;
2、可持续终端建设
██其他柜台:形象店(点)70%以上、一般店面30%以上
█X展架、台卡、啤酒杯、开瓶器、圆珠笔、烟灰缸、酒水单本子、打火机、海报、立牌、POP、单张等要覆盖重点市场90%以上任何店面
█其他类可持续终端建设要覆盖重点市场60%以上任何店面
3、店内店外小型促销活动
█在专销店和甲级形象店100%实施;其他店面:乙级形象店(点)70%以上;一般店面30%以上
二、形象终端包装实施细则
门头---消费者进入店面前首次的视觉接触,先入为主的心理将会特别有利于产品的销售,而且成本较户外广告牌便宜许多,所以是形象终端包装的核心
[最佳位置]
在酒水、饮料、食品店面集中的一条街,街两头的店面是人流量相对最大的店面;
街中间段,面积较大、人气较旺的店面。
[谈判要点]
**啤酒品牌的市场号召力强
**啤酒品牌品牌知名度大
一定提升**啤酒品牌销量
我公司名称和公司在其他方面会大大支持
[申报流程]
各区域市场专员填写申请表,向市场部准确上报门头的制作和安装相关资料;门头的制作和安装经总经理、市场部、销售部审批确认后,由市场部安排实施。
[分类]
外打灯喷绘
内打灯喷绘
不打灯喷绘
其他类
[设计]
门头的内容必须统一按照我公司名称和公司的VI设计;
“我公司名称”字样位于整体左上端;
店名位于整体下1/3处;
门头背景内容将会随主推产品的变化而随时更换。
[协议]
门头的实施应和商家签订《**啤酒品牌门头协议》,维护和保证移动
通信形象,防止门头协议期间内被撤换或人为损坏。
[奖罚规定]
如在协议期内门头被更换或人为损坏的办事处负责人将罚款200元;
门头实施情况优秀的办事处市场专员将给予200元奖励。
[报销]
门头报销必须要:制作清单、事实照片、发票、合同、商家协议,缺一不可。
店内灯箱---消费者视觉的再次接触,勾起消费者的对店内灯箱斥求产品的好奇心和注意。
[最佳位置]
店面正对着门口处
店面门口第一处
店面中间区域
[谈判要点]
**啤酒品牌的市场号召力强
**啤酒品牌品牌知名度大
一定提升**啤酒品牌销量
醒目
我公司名称和公司在其他方面会大大支持
[申报流程]
各区域市场专员填写申请表,向市场部准确上报灯箱的制作和安装相关资料;灯箱的制作和安装经市场部、销售部审批确认后,由市场部安排实施。
[设计]
灯箱的内容必须统一按照我公司名称和公司的VI设计;
“我公司名称”字样位于整体左上端;
店名可以位于整体下1/4处;
灯箱背景内容将会随主推产品的变化或褪色而随时更换。
[协议]
灯箱的实施应和商家签订《**啤酒品牌灯箱协议》,维护和保证移动
通信形象,防止灯箱协议期间被撤换或长期不亮或其他品牌宣传品粘贴在灯箱上或人为损坏。
[奖罚规定]
如在协议期内灯箱被更换或无故破损的办事处负责人将罚款100元;
灯箱实施情况优秀的办事处市场专员将分别给予100元奖励。
[报销]
灯箱报销必须要:制作清单、事实照片、发票、合同、商家协议,缺一不可。
店外灯箱---仅次于门头的作用。
[最佳位置]
店面左右
店面屋檐处
店面门口处上侧
[谈判要点]
**啤酒品牌的市场号召力强
**啤酒品牌品牌知名度大
一定提升**啤酒品牌销量和美感
我公司名称和公司在其他方面会大大支持
[申报流程]
各区域市场专员填写申请表,向市场部准确上报灯箱的制作和安装相关资料;灯箱的制作和安装经市场部、销售部审批确认后,由市场部安排实施。
[设计]
灯箱的内容必须统一按照我公司名称和公司的VI设计;
“我公司名称”字样位于整体左上端;
店名可以位于整体下1/4处;
灯箱背景内容将会随主推产品的变化而随时更换。
[协议]
灯箱的实施应和商家签订《**啤酒品牌灯箱协议》,维护和保证公司形象,防止灯箱协议期间被撤换或长期不亮或其他品牌宣传品粘贴在灯箱上或人为损坏。

[奖罚规定]
如在协议期内灯箱被更换或无故破损的办事处负责人将罚款100元;
灯箱实施情况优秀的