创世纪教育2010年网络公关传播策略提案.ppt

创世纪教育机构2010年网络 公关传播策略提案
professional standard
comes from sincerity
我们的首要任务是让我们的目标人群知道我们的网站,信任我们的网站
因此我们就应该从消费者实际需求出发
知名度
信任度
美誉度
“富二代”本身:
根据我们的调查,富二代在社会上争议较大,而我们针对的富二代应该是富有进取心和理想的人群,因此这群人很关系积极的信息。
目标受众
“富一代”:
这代人经过努力致富,人群比较集中在房产,金融,经济频道。社会经验丰富,需要加强这些人的认可度和信任度。
需求
宣传媒介及核心
思想先进
富二代
交流平台
教
育
类
网
站
房产类论坛
经济类网站
全国知名门户网站、社区
从人物炒作入手
我们的网站是一个富二代教育和交流的平台,那么没有比这个平台的主人是个成功的富二代更有说服力的了。
如何打造这样一个成功“富二代”形象?
网络营销策略
新闻点策略。
网络营销最吸引眼球的莫过于对以新闻点的把握,我们制造“中国最牛‘富二代’”也是抓住了时下网站流行的对富二代、创业的搜索,只不过我们是以最快的速度制造人肉搜索的效果,再自己对网络营销的效果进行评估与维护。
SEO策略。
推广中主要通过SEO的关键词设置来优化搜索结果,我们的推广主要设置关键词“富二代”、“创业”、“家族企业发展”等,通过关键词的设置提高创世纪教育在整个网络中的关注度。
第一阶段:引爆事件
事件引爆期主要通过权威而具有说服力的网络新闻发布执行,通过在新浪、搜狐等大型门户网站以及金融界、中金在线等这些目标人群比较集中的网站的新闻发布初步建立我们网站的网络营销圈,提高我们网络名人的知名度。
营销手段。
新闻营销
真实版“陆涛”,日本狂吸2000万
而我们提出的事件开端是:
利用中国网民对于日本特殊的民族情绪,以及创业赚钱这样一个敏感话题进行开端,吸引网友好奇和关注。
执行内容
执行手段
执行时间
执行主题
发布媒体
新闻营销
. 1
中国富二代已成经济体重要组成部分
6家门户+4家财经+3家房产

惊现神秘富二代投资日本市场吸金
6家门户+4家财经+3家房产
. 8
在国际间中国富二代已赢得尊敬
6家门户+5家财经+3家房产
共计
40家
第二阶段:人肉搜索
人肉搜索是人物炒作的主要时期,这个时期主要通过大密度的网络曝光率来制造最牛富二代本人在网络红起来的氛围。并带动网友参与到我们的话题中来,制造更加强烈的网络效应。并且由于富二代在网络间口碑并不好,因此我们为富二代正名,积极引发论坛讨论,推进网络传播。
营销手段。
新闻营销
论坛口碑营销
视频营销