医疗美容医院周年院庆活动案.doc

雅美·快乐美人季——893快乐车族快乐加油821雅美美丽七周年2012·长沙雅美医疗美容医院七周年院庆活动案8月21日,是雅美医疗美容医院七周年院庆日。雅美医疗美容医院作为国内顶尖的专业整形机构,持续创新,内外兼修,一直致力于打造“从美丽到魅力的一站式服务”,是同行业的示范标杆。盛夏之时,893汽车音乐电台也将再次升级,同为“湖南数一数二的电台”,湖南交通频道将给予全面支持。893汽车音乐电台立志服务于长沙年轻态汽车人的快乐生活,关注人文思想,追求品质传播,倡导“快乐也是生产力”。多年来,雅美与893一直保持着良好的合作关系,双方的品牌理念和市场形象不谋而合,互相促进,相互提升,是传媒与企业合作共赢的典范。升级,是893下半年的头等大事,事关893的战略转型;院庆,对雅美的重要性亦不言自明,从雅美资源投入即可见一斑!为有效利用宣传平台,充分挖掘双方的品牌附和度,放大雅美院庆的宣传到达率,893愿将自身品牌升级的资源与雅美共享,双方共同打造雅美·快乐美人季——893快乐车族快乐加油821雅美美丽七周年【活动周期】2012年7月26日—2012年8月21日(共27天)【运作平台】【宣传平台】+官方微博918湖南交通频道+官方微博雅美外宣资源+官方微博【活动形式】节目竞发短信互动+地面寻找“雅美美丽大篷车”+微博拍照寻找“雅美”+“893快乐车族”现场抽大奖【活动内容】893与雅美共同打造“快乐美人季”,通过节目短信竞发、地面全城寻找“雅美美丽大篷车”、微博拍照寻找“雅美”等多种互动形式,由893快乐车族分阶段送出476张百元油卡、7张千元油卡、7张2千元油卡。【本案亮点】1、与893升级紧密捆绑,893会将自身升级宣传主题确定为“快乐加油”,关联加油活动,烘托活动气氛。2、全天开辟7-14次特别互动单元,线上节目与线下活动兼顾,媒体推广与地面宣传并存,高峰时段与平峰时段交织,高频有效。3、893明星主持团队“快乐车族”将乘坐“美丽大篷车”充当雅美的“油递员”,为雅美送奖、开奖,双方品牌形象代表高度融合。【互动设计】A、893快乐车族快乐加油821雅美美丽七周年——主题短信竞发大赛操作方式:0726-0820,每天8点、10点、12点、14点、16点、18点、20点逢整点开辟90秒“短信竞发大赛”小环节,编辑本次活动口号“893快乐车族快乐加油821雅美美丽七周年”发送到短信平台**********,从速度最快的前5名当中抽出1位幸运者,送出1张百元油卡宣传标识:快乐由你!快乐有你!快乐油你!!操作流程:宣传片+主持人口播活动内容+竞发短信开始+30秒音乐+主持人播出前5个号码(138快乐加油9642)+抽奖+公布结果+预告下一轮设计初衷:1、全天7次高频滚动抽奖,气氛热烈。2、“短信竞发”方式简单,参与成本低,刺激互动度。3、5中抽1,可信度高。4、将活动主题当作唯一参与条件,反复提及,加深传播印象。B、893快乐车族快乐加油821雅美美丽七周年——寻找“美丽大篷车”操作方式:0806-0819,每天7-9点、12-14点、17-19点三大黄金时段节目派出“893快乐车族”成员随“雅美美丽大篷车”全城巡游,8:21、13:21、18:21停在指定位置,前7位率先找到“雅美美丽大篷车”的朋友每人可以获得1张百元油卡。“雅美美丽代言人”不定期惊喜亮相。宣传标识:操作流程:节目:主持人口播活动内容+“893快乐车族”成员连线通报当时“雅美美丽大篷车”所在位置+主持人口播活动内容+活动宣传片+“893快乐车族”成员连线直播开奖情况(当日亮点+活动口号+893/雅美问答+送奖)现场:设计初衷:1、平峰时段维持热度,高峰时段引燃爆点,全天布局张弛有度。2、3次活动时间点覆盖全天早、中、晚三大收听高峰,到达率高。3、出行高峰黄金时段派出“雅美美丽大篷车”巡游,地面宣传事半功倍。4、“893快乐车族——美人合唱团”和雅美美丽代言人深度植入,随车出行,亮点频现。C、893快乐车族快乐加油821雅美美丽七周年——随手拍照,寻找“雅美”操作方式:0813-0819,号召女性朋友随手拍照,寻找“雅美”字样或者“雅美”logo,将照片上传至微博,每天19-19点30,晚间黄金时段从当天所有拍到了“雅美”的人中抽取1位幸运者,送出1张千元油卡。宣传标识:随手拍照,寻找“雅美”操作流程:主持人口播活动内容+展现微博内容+抽奖+即时连线获奖者设计初衷:1、随手拍照、微博上传的方式有利于年轻人群的参与。2、“寻找雅美”可刺激参与人思考,更加深参与人对“雅美”的记忆度。3、千元油卡在晚高峰派送,传播效果有保障。4、专门针对女性,受众更精确。D、893快乐车族快乐加油821雅美美丽七周年——快乐大抽奖操作方式:0821全天收集