迪奥广告策划书..ppt

迪奥—广告策划书
感受真实的我
前言
迪奥无时无刻不在让其王国里的每一个事物都充分体现着女性的魅力。关于香水迪奥曾这样说:“香水是一扇通往全新世界的大门,所以我选择制造香水,哪怕你仅在香水旁边逗留一会,你便能感受到我的设计魅力。我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性,香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我的衣裳,让它更加完美。它和时装一起使得女人们风情万种。”
目录
一、市场分析
(一)营销环境分析
1. 企业在市场营销环境中的宏观制约因素
2、香水市场营销环境中的宏观制约因素
3、香水市场概况
4、营销环境分析总结
5、市场细分

1、现有消费者分析
2、目标消费者分析
3、潜在消费者分析

1. 产品性能分析
2、产品价格
3、产品的材质与生产工艺
4、产品的外观与包装
5、产品的品牌形象分析

1. 企业在竞争中的地位
2. 企业的竞争对手
3. 企业与竞争对手的比较
五、广告战略

2、广告投放目标人群
3、广告目标
4、广告诉求策略
5、广告创意表现
六、媒体战略
1、广告媒体投放时间
2、广告费用
3、以电视广告为主要媒介,杂志广告为铺,外加网站推广。
4、媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。
5、电视广告
6、杂志选择
7、网站推广
七、广告预算
一、市场分析(一)营销环境分析
1、 企业在市场营销环境中的宏观制约因素 
(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
法国巴黎百富勒的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现,这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率,2009年,我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%,已经成为世界第三大奢侈品消费国。摩根士丹利预测,在未来5到10年内,我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人,户均拥有资产52万元。日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。
(2)香水市场的政治、法律背景 
奢侈品在中国的进口关税一直偏高,公众也普遍非议“中高档消费品关税过高”问题,但对公众关注的中高档消费品,即所谓奢侈品进口关税将要调低一事,财政部相关部门官员6月21日对记者表示,没有听说要调整此类商品的进口关税。奢侈品的进口关税下调近期也不会有定论。所以近期奢侈品的价格不会有太大浮动,当然奢侈香水也不例外,最近不会有太多变动。
2、香水市场营销环境中的宏观制约因素 
(1)迪奥企业简介 
来自巴黎的DIOR迪奥 富有线条感的造型向来擅长于典雅中散发娇娆女人味,让女人拥有不落俗套的气质和我行我素的性格。
Christian Dior ,这个由同名时装设计大师创造、代表法国高贵典雅生活风格的品牌,半个多世纪以来,在时装、香水、彩妆和护肤领域,全方位地演绎着女性的梦想。如今,新的时代内涵赋予了品牌全新的活力,品牌名称亦以DIOR所取代。DIOR,在法语中“上帝”与“金子”的组合,更淋漓尽致地表达着现代女性的梦想——性感自信,激情活力,时尚魅惑。
(2)产品次营销 
在中国香水产品的传统主销通路是一级城市的商场百货店。但另一方面在一些二级城市,香水专柜已成为众多化妆品专营店一个重要组成部分。数量占大多数的国内二线商场也频频向国外高档香水品牌伸出橄榄枝,二三级城市专卖店也开始将国外高档香水作为重要的利润商品和补充。因此迪奥香水可以逐渐向二三级城市的商场百货店及二线商场扩充,扩大营销范围。
3、市场概括
  法国著名时尚消费品牌Dior一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到迪奥人们总是非常的信任其产品。 在顶级香水竞争中,有几大品牌与迪奥Dior竞争。
产品品牌
包装
规格(ml)
价格(元)
迪奥
首个时装系列The New Look为女性形象起革命,显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式
50
302
香奈儿
长方体附以利落线条的香水瓶,状如宝石切割般形态的瓶盖,
50
476
兰蔻
瓶身是一个充满光芒的玻璃球体
50
435
雅诗兰黛
其瓶体造型简洁大方
50
386
产品品牌
广告语
费用(万元)
迪奥(Dior)
这世界不再黑白两色,It’s gold

香奈儿(Chanel)
每一个活着的女人都需要香奈儿五号

兰蔻(e)
我的兰蔻,我的花样年华

雅诗兰黛(Estee Lauder)
象水一样的香水

4、营销环境分析总结    
克里斯汀·迪奥在1947年